歷史劇破二奔三比砸錢(qián)：高投入未必好回報(bào)

　　幾年前，投資過(guò)億的四大名著電視劇就被驚為天價(jià)，而現(xiàn)在，《楚漢傳奇》的2.4億、《隋唐英雄》的2.5億、《隋唐演義》的2.8億，讓人感覺(jué)歷史劇的投資“破二”很容易，“破三”也不是夢(mèng)了。然而，從觀眾反響來(lái)看，歷史劇的投入與產(chǎn)出仍是個(gè)不等式。

　　■錢(qián)都“砸”在哪兒了？

　　在“燒錢(qián)”榜上居首的《隋唐演義》剛播出，就面臨考驗(yàn)。出品人兼制片人程力棟自信高投資將帶來(lái)收視保證，稱(chēng)“高舉高打”是歷史劇趨勢(shì)之一。歷史劇投資堪比房?jī)r(jià)的漲幅讓人好奇，錢(qián)到底是怎么花出去的？

　　一說(shuō)到成本，演員片酬往往最受關(guān)注，但無(wú)論是程力棟還是《楚漢傳奇》的導(dǎo)演高希希[微博]均表示，其實(shí)在請(qǐng)演員上花的錢(qián)并不是大頭。高希希稱(chēng)，劇中所有演員，包括陳道明都是“打折”請(qǐng)來(lái)的，反而是調(diào)用人力拍大場(chǎng)面以及用于服裝、道具等方面的錢(qián)就花了1億。程力棟在宣傳《隋唐演義》時(shí)也強(qiáng)調(diào)了拍攝過(guò)程的昂貴：六部電影級(jí)別的攝像機(jī)、六七個(gè)月的拍攝周期和四個(gè)月的后期制作，以及幾百名工作人員在拍攝期間的衣食住行……

　　在物價(jià)飛漲的當(dāng)下，恐怕連劇組的盒飯花銷(xiāo)都比以往增加了不少，且歷史劇的服裝、化妝、道具、布景等本就花費(fèi)不菲，更不用提從編劇到導(dǎo)演和演員的酬勞。加之制作方要求精益求精，拍歷史劇成本的節(jié)節(jié)攀升是自然的。每年電視劇產(chǎn)量的遞增速度為幾千集，但電視臺(tái)的播出時(shí)間卻是有限的。因此，為了讓電視劇更具賣(mài)點(diǎn)，大明星、大制作顯然是最方便的辦法，而它所指向的，就是逼劇組“燒錢(qián)”——“燒”得狠一點(diǎn)，受關(guān)注的程度可能就高一點(diǎn)。

　　■網(wǎng)絡(luò)、海外尋求回報(bào)

　　歷史劇的高投資導(dǎo)致高賣(mài)價(jià)，卻依然受到電視臺(tái)歡迎。除湖南衛(wèi)視[微博]獨(dú)播《隋唐英雄》外，《楚漢傳奇》和《隋唐演義》都在多家衛(wèi)視聯(lián)合首播，有消息稱(chēng)《楚漢傳奇》首輪上星和二輪地面播出的單集售價(jià)為400萬(wàn)元，以其80集的篇幅，收回成本不成問(wèn)題。高希希則請(qǐng)大家關(guān)注該劇在網(wǎng)上的表現(xiàn)：網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播平臺(tái)優(yōu)酷土豆的播放總量破億，單集最高播放量達(dá)到1000萬(wàn)。

　　《隋唐演義》也采取了臺(tái)網(wǎng)同步播出的策略，網(wǎng)絡(luò)播出權(quán)被騰訊視頻買(mǎi)斷，此外程力棟還表示，歷史“大劇”要“靠海外市場(chǎng)找回報(bào)”，美國(guó)、日本、韓國(guó)和東南亞的幾個(gè)國(guó)家以及我國(guó)港臺(tái)地區(qū)的主流頻道都購(gòu)買(mǎi)了播出權(quán)，《隋唐演義》僅海外銷(xiāo)售就能回收超過(guò)30%的成本。

　　資料顯示，2009年新版《三國(guó)》在海外的銷(xiāo)售額超過(guò)3.4億，從事海外發(fā)行的業(yè)內(nèi)人士透露，古裝正史劇在海外是最好賣(mài)的。但即便如此，在國(guó)內(nèi)動(dòng)輒賣(mài)到單集上百萬(wàn)的劇集，到了海外往往身價(jià)大跌。歷史劇和網(wǎng)絡(luò)、海外等播出渠道越來(lái)越相互看重，只有電視劇質(zhì)量提高，才能讓這些渠道不僅成為回收成本的途徑，也是擴(kuò)大國(guó)產(chǎn)劇影響力、提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值的有效方式。

　　■錢(qián)花了，質(zhì)量也得上去

　　投資3000萬(wàn)拍出來(lái)的《泰囧》票房已突破12億，成為“低成本，高產(chǎn)出”的杰出代表。程力棟以此為例告訴記者，對(duì)電視劇而言，這同樣是一種運(yùn)作模式，但不是所有類(lèi)型的電視劇都適用。對(duì)歷史大劇來(lái)說(shuō)，高投資才能有高質(zhì)量。高希希也認(rèn)為，“用1000萬(wàn)投資一部古裝劇，觀眾只會(huì)覺(jué)得這是一群人穿著古裝在演戲”。

　　從幾部歷史劇的產(chǎn)出來(lái)看，“實(shí)”的利潤(rùn)基本有所保證，“虛”的觀眾評(píng)價(jià)卻很尷尬，大制作的歷史劇大多并未賺得好口碑。當(dāng)制作方抱怨什么都在漲錢(qián)導(dǎo)致hold不住成本，宣揚(yáng)為保證影像質(zhì)量和觀劇效果在器材技術(shù)上下了多大力氣的時(shí)候，作為核心和靈魂的“人”能靠錢(qián)買(mǎi)來(lái)水平和能力嗎？在歷史劇中，遭到觀眾詬病的不是你拍電視劇沒(méi)用拍電影的設(shè)備，也不是你只請(qǐng)了三個(gè)一線(xiàn)明星而不是五個(gè)，而常常是劇情囧、臺(tái)詞雷，演員表演不到位——這些都是“人”的因素。在《楚漢傳奇》被批槽點(diǎn)多多的同時(shí)，陳道明的老到表演依然能得到觀眾的肯定，如果劇組上下都能以嚴(yán)謹(jǐn)、敬業(yè)、尊重史實(shí)的態(tài)度拿出經(jīng)典之作，億元投資應(yīng)該會(huì)花得更值。