國產(chǎn)電視劇何時走出“雷劇”的惡性循環(huán)模式

　　2013年暑期檔的電視劇熒屏與往年相比略有不同，可謂熱劇不斷，精彩紛呈。一批不同題材的電視劇在各大衛(wèi)視頻道先后播出。總體來看，今年暑期檔電視劇的播出有以下幾個特點：第一，青春當?shù)�。與今年電影集體“致青春”一樣，今年的暑期檔電視劇也在主打青春牌，像《精忠岳飛》《花木蘭傳奇》《龍門鏢局》《畫皮2》等，針對的大多是青少年觀眾。第二，“特供神劇”仍在反復轟炸。所謂“特供神劇”，就是指各大電視臺針對暑期檔特別制作、特定播出，雖然重復不斷，但仍舊獲得較高收視率的電視劇，如《西游記》《還珠格格》《武林外傳》《甄嬛傳》等。各大電視臺之所以重復編排、重復播出這些電視劇，就在于這些電視劇能夠獲得較高的收視率。第三，古裝劇依舊獨占鰲頭�！毒�忠岳飛》《花木蘭傳奇》《龍門鏢局》等一批古裝劇用現(xiàn)代人的視角去審視、想象并重構(gòu)這些我們耳熟能詳?shù)臍v史傳說，使老故事生出新氣象，給觀眾帶來耳目一新的感覺，從而受到年輕觀眾的喜愛。

　　統(tǒng)觀今年暑期檔的電視劇，雖然題材類型比往年增多，制作也更加精美，但仍有一些問題值得重視，其中表現(xiàn)突出的便是古裝劇的“審丑”、“雷人”現(xiàn)象。有網(wǎng)友評說：“暑期雷劇實在多，簡直是天天‘下雷雨’。”據(jù)7月下旬出爐的央視索福瑞46城電視劇收視率調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔神話題材電視劇《天天有喜》和歷史劇《新洛神》播出后，持續(xù)位列收視前茅，而這兩部劇卻是觀眾公認的“雷劇”。許多網(wǎng)友認為這些電視劇普遍有“三雷”——劇情穿越、臺詞惡搞、特效夸張。真可謂一集一“雷人”，“雷到外焦里嫩”。

　　《天天有喜》篇幅長度超過70集，雖脫胎于“劉海砍樵”的神話故事，但劇情卻摻雜了《新白娘子傳奇》《射雕英雄傳》《浪漫滿屋》等各種中外劇集的近似橋段，并把當下社會的熱點話題“穿越”到了劇中。“婆媳爭斗”、“偽娘當?shù)馈薄ⅰ盎橥鈶佟钡仍掝}應有盡有；網(wǎng)絡(luò)用語、時尚熱詞、當下流行歌曲、中英文混搭等頻現(xiàn)“古人”口中，讓人哭笑不得。此外，主人公還常常用現(xiàn)代流行歌詞直抒胸臆，觀眾不時會聽到“你是天邊最美的云彩，讓我用心把你留下來”之類的惡搞臺詞。

　　《新洛神》更是技高一籌，把有關(guān)三國曹魏時期甄宓的傳說與后羿射日的故事隨意嫁接，除了讓曹操、曹丕、曹植與甄宓陷入四角戀、叔嫂戀、婚外戀等離奇的人物關(guān)系外，劇中還唱起了清朝才出現(xiàn)的“黃梅戲”……更“雷”人的是，劇中曹操射向袁紹的箭，好像自帶了衛(wèi)星定位系統(tǒng)，特效之夸張、制作之粗糙讓觀眾大跌眼鏡，引得網(wǎng)友集體“吐槽”。

　　不可否認，從觀劇受眾來說，暑期檔這個名字本身，就已經(jīng)在某種程度上把它的目標觀眾定位在了學生群體上。暑假是一年中最長的假期，因此很多適合年輕觀眾觀看的影視劇會選擇在暑假推出，而這一受眾群體的接受特點是思維活躍，愿意接受新鮮事物，對“無厘頭”有更強的包容度和欣賞趨勢。低齡年輕觀眾對于那些題材輕松活潑、劇情簡單易懂、觀看沒有壓力、不需動腦思考、不講深奧道理、樂呵一下即可的電視劇接受程度比較高，這也正是為什么“還珠格格”系列多年來逢暑期必播，但收視率還是很好的原因之一。

　　另外，從編排播出方來看，雖然一些專家學者呼吁在暑期檔應播出一些思想性、藝術(shù)性和觀賞性都較高，寓教于樂的電視劇作品，但現(xiàn)實情況是，各大電視臺更深諳收視規(guī)律：在目前情況下，電視劇與其說是藝術(shù)品，實際更是一種大眾文化的快速消費品。作為播出平臺，電視臺當然希望能播出一些叫好又叫座還能正面引導觀眾的電視劇，但這樣的電視劇在目前的中國電視劇市場可說是鳳毛麟角，在無法兼顧市場與藝術(shù)的時候，電視臺在收視的壓力下卻放棄了藝術(shù)。這也是一些“雷劇”一再得以播出的原因之一。

　　更為重要的是，這些“雷人劇”盡管粗制濫造，但在各大衛(wèi)視依然得以你方“雷”罷我登場，主要還是因為有高居不下的收視率，無怪乎有人說“古裝劇，越雷越有收視率”。一方面是口誅筆伐的差口碑卻帶來一路走高的收視率，另一方面是正確引導觀眾，弘揚主流文化導向的媒體責任，在二者之間應該如何選擇對于電視臺來說似乎沒有成為一道難題。各衛(wèi)視深知：口誅筆伐、集體吐槽的同時能夠帶來全民參與的娛樂性話題，不用花費更多的宣傳費用自然就會獲得高人氣，而高人氣帶來的高收視率會使廣告商趨之若鶩，讓電視臺日進斗金，何樂而不為呢？甚至，這更是一個三方乃至多方共贏的結(jié)果。和以往雷劇出品方對于罵聲的“低調(diào)”應對相比，如今的制片方反而會“高調(diào)”回應。如《新洛神》劇組洋洋得意地向媒體發(fā)出了一篇宣傳稿，聲稱“被罵紅”是“逆營銷成功”。新版《笑傲江湖》的制片方也曾高調(diào)回應“我的作品都是精品，只是超越時代”。這種不以“雷”為恥、反以“雷”為榮的現(xiàn)象就是因為口誅筆伐、集體吐槽同時帶來了高關(guān)注度，使制片方在營銷自己的商品時獲得了更多的主動權(quán)和收益率。從營銷的角度說，這種隨意“綁架”消遣古典人物和歷史典故的“雷劇”操作手法，其實是一種審丑營銷，雖然顛覆了影視文藝作品基本的社會和藝術(shù)屬性，但是它利用觀眾的忠實度和“黏性”，以“雷”謀利，達到了越“雷”越賺的效果。

　　從商業(yè)的角度講，現(xiàn)在的電視劇生產(chǎn)已是一種市場行為，制作方遵循市場規(guī)律也無可厚非，但電視劇畢竟不完全是一種商品，它還有它的藝術(shù)和社會屬性。特別是暑期檔電視劇，面對的是廣大的青少年觀眾，要把他們培養(yǎng)成“什么樣的人”？是高素質(zhì)的文化傳承者，還是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化缺失、無知無底線的一代文化斷層？莎士比亞說過：“青春時代是一個短暫的美夢，當你醒來時，這早已消失得無影無蹤了。”青少年是祖國的未來，而電視作品正是潛移默化的文化育人過程，在這個過程中，我們的制作方、電視臺、廣告商、文藝評論者等所有的電視文化傳播者都要肩負起社會責任，不能在電視劇的制作和播出上進入這種“雷劇”的惡性循環(huán)模式。

　　從暑期檔古裝劇的收視特點上看，古裝劇故事中承載的精神內(nèi)核、思想內(nèi)涵、文化意蘊、價值取向是值得我們的電視劇生產(chǎn)和創(chuàng)作者認真分析和吸取的。無可否認，創(chuàng)作古裝劇要有“現(xiàn)代意識”，意大利美學家克羅齊曾說過“歷史照亮的不是過去，而是現(xiàn)在”。我們可以從現(xiàn)代人的視角去重新演繹古人的故事，但在創(chuàng)作上不能一味逆勢解構(gòu)，肆意顛覆，用“雷人”的劇情去吸引眼球，而應當忠實于原著的基本精神和價值導向，在此基礎(chǔ)上找準歷史與現(xiàn)實的精神連接點，使其與時代主流價值觀進行對接，進而“展開藝術(shù)想象的翅膀”，這樣的電視劇作品才能讓更多的觀眾受到感染，產(chǎn)生共鳴，從而喚醒歷史、反思當下，達到傳播效果、實現(xiàn)多方共贏。