電視節(jié)目引進(jìn)為何壓倒原創(chuàng)(周建新 胡智鋒)

火爆熒屏的真人秀《爸爸去哪兒》

　　近期，湖南衛(wèi)視全新推出的大型明星親子旅行生存體驗(yàn)真人秀《爸爸去哪兒》十分火爆，獲得了學(xué)界、業(yè)界以及社會各界的諸多好評。關(guān)于節(jié)目的成功，筆者認(rèn)為有很多原因：一是多種高收視元素的高度融合，如明星、情感、探險(xiǎn)、真人秀等元素的有機(jī)結(jié)合；二是多種宣傳渠道的高度配合，如電影銀幕、電視熒屏、網(wǎng)絡(luò)刷屏的等多頻時(shí)代下多平臺、多手段的互動營銷；三是多方文化訴求的高度統(tǒng)一，如主流文化的價(jià)值宣傳、大眾文化的娛樂消費(fèi)、精英文化的品質(zhì)追求等都在節(jié)目里得到了回應(yīng)，等等。

　　但是一個(gè)無法回避的事實(shí)是，它與近年來很多成功的真人秀節(jié)目一樣，也是從海外引進(jìn)的，其版權(quán)和模式購自韓國MBC電視臺的《爸爸！我們?nèi)ツ膬海俊�。這就再次引起了大家的疑慮、熱議和討論：如果不是引進(jìn)海外版權(quán)，該節(jié)目還會這么成功嗎？為什么這么多成功的電視綜藝節(jié)目都是從海外引進(jìn)的？我們本土原創(chuàng)節(jié)目為什么就不能如此成功？瘋狂地引進(jìn)海外節(jié)目對于本土原創(chuàng)節(jié)目究竟是一個(gè)什么樣的影響？……如此多的問題，聚焦在一起就是如何對待中國電視節(jié)目引進(jìn)與原創(chuàng)的問題。對此，仁者見仁智者見智。我們認(rèn)為，盲目樂觀和過于悲觀都有些偏激，應(yīng)該正確認(rèn)識這一現(xiàn)象，深刻理解這一問題，科學(xué)分析二者的關(guān)系。

　　首先，電視節(jié)目引進(jìn)是一個(gè)正常的文化藝術(shù)交流現(xiàn)象。電視節(jié)目引進(jìn)不是一個(gè)全新話題，從時(shí)間看，現(xiàn)在有，過去也有，將來還會有。往近處說，近幾年閃耀熒屏的《中國好聲音》《中國夢想秀》《中國達(dá)人秀》等一些綜藝節(jié)目，無不都是“海外血統(tǒng)”。從節(jié)目類型看，我國引進(jìn)的海外電視節(jié)目不只是綜藝節(jié)目，也有新聞節(jié)目，還有電視劇、動畫片和電視紀(jì)錄片等節(jié)目類型。只不過是對于不同類型的節(jié)目引進(jìn)的方式、重點(diǎn)不同，對于欄目性節(jié)目，更多的是版權(quán)和模式的購買；而對于后三者，更多的是直接購買內(nèi)容播映權(quán)。再往大處說，版權(quán)、內(nèi)容、模式的引進(jìn)，不只是電視節(jié)目有，電影也有，文學(xué)、戲劇、音樂、舞蹈、繪畫等任何一個(gè)文化藝術(shù)樣式都有。在全球化的大背景下，不同國家和地區(qū)優(yōu)秀電視節(jié)目交流和交易是正�，F(xiàn)象，而電視欠發(fā)達(dá)國家向發(fā)達(dá)國家學(xué)習(xí)是必然的過程也是必要的環(huán)節(jié)。

　　此外，電視市場化進(jìn)程加快帶來的激烈競爭，不同程度刺激了電視節(jié)目制作和播出機(jī)構(gòu)對海外節(jié)目引進(jìn)的青睞，因?yàn)槿魏我粰n大型原創(chuàng)電視節(jié)目的研發(fā)過程是艱辛的也是漫長的，且真正制作播出、走入市場、面向觀眾更是需要耗費(fèi)大量的人力、物力和財(cái)力，無疑從海外引進(jìn)成功的節(jié)目版權(quán)和模式，可以節(jié)省一些時(shí)間，降低一些風(fēng)險(xiǎn)。再者，在信息高速發(fā)達(dá)的今天，節(jié)目播出方式、播出渠道多元多樣，尤其是年輕觀眾，他們從多個(gè)平臺獲取全球最新的電視節(jié)目資訊，視野不斷開闊，欣賞水平不斷提高，這也倒逼著電視節(jié)目制作和播出機(jī)構(gòu)不得不加快學(xué)習(xí)世界最先進(jìn)理念、模式來提高節(jié)目質(zhì)量。

　　其次，電視節(jié)目引進(jìn)只是一種手段，不是目的。電視節(jié)目引進(jìn)不等于成功，沒有科學(xué)合理的本土化改造，再先進(jìn)的節(jié)目制作理念和模式也都只是空談。對引進(jìn)節(jié)目和原創(chuàng)節(jié)目進(jìn)行對比考察，我們就會發(fā)現(xiàn)，不是所有的引進(jìn)節(jié)目都能取得成功，很多引進(jìn)節(jié)目在電視熒屏上悄然地出現(xiàn)又悄然地消失，只不過影響力太小，大家不去關(guān)注它的前世今生、來龍去脈。例如《我心唱響》《激情唱響》《老公看你的》《完美暗戀》《明天就出發(fā)》《最高檔》等節(jié)目，都曾是“出身名門”的海外版權(quán)，但曇花一現(xiàn)就停播了，沒有獲得觀眾和市場的認(rèn)可。

　　與此同時(shí)，原創(chuàng)節(jié)目也不代表就不會成功，梳理一下近些年來的中國電視熒屏，從央視到省級衛(wèi)視再到地方電視媒體，從新聞節(jié)目到電視劇，從紀(jì)錄片到動畫片，都涌現(xiàn)出了很多創(chuàng)新的理念、創(chuàng)新的模式、創(chuàng)新的類型，也生產(chǎn)創(chuàng)作出了很多很好的本土電視熒屏佳作，取得了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收，新聞類節(jié)目如《新聞聯(lián)播》以及大量的民生新聞欄目；電視劇就太多了，不僅類型豐富，產(chǎn)量突出，質(zhì)量水準(zhǔn)也大幅提升，而且還成功走進(jìn)海外市場，例如《媳婦的美好時(shí)代》等；國產(chǎn)紀(jì)錄片如《大國崛起》《再說長江》《舌尖上的中國》等都深受海內(nèi)外觀眾歡迎；動畫片如《喜羊羊與灰太郎》《熊出沒》等都是國產(chǎn)動畫的成功典范。

　　再次，電視節(jié)目引進(jìn)與原創(chuàng)是辯證統(tǒng)一的關(guān)系。電視節(jié)目引進(jìn)與原創(chuàng)不是一個(gè)非此即彼的絕對敵對關(guān)系。沒有節(jié)目引進(jìn)不意味著我們本土節(jié)目就一定會有原創(chuàng)出現(xiàn)且取得成功，有了引進(jìn)節(jié)目也不代表著我們本土節(jié)目就一定會失去原創(chuàng)能力。相反，“狼來了”產(chǎn)生的鯰魚效應(yīng)，可以帶動競爭，激發(fā)活力，刺激本土節(jié)目創(chuàng)新能力的提升。因此，對于電視節(jié)目引進(jìn)與原創(chuàng)的態(tài)度，我們反對兩種極端的錯(cuò)誤傾向：一是“關(guān)門主義”，即夜郎自大、閉門造車，以井底之蛙的意識和形態(tài)而沾沾自信；二是崇洋媚外，過分依賴引進(jìn)，過分熱衷引進(jìn)，試圖投機(jī)取巧、照搬照抄、一勞永逸，結(jié)果導(dǎo)致片面理解、囫圇吞棗、食而不化，更有甚者借機(jī)以引進(jìn)為噱頭大肆炒作，賺取廣告，吸引眼球。兩種傾向?qū)τ谥袊�電視�?jié)目創(chuàng)新而言都是一種深深的傷害，同樣帶來節(jié)目原創(chuàng)力的惰性和創(chuàng)意的枯竭。

　　如何在這個(gè)問題上樹立正確的心態(tài)，我們認(rèn)為，應(yīng)該堅(jiān)持文化自信和文化自覺。所謂文化自信，就是擁有一個(gè)開放積極的心態(tài)，即以全球視野，順應(yīng)前沿潮流趨勢，參與市場競爭，研究基本規(guī)律，大膽向國內(nèi)外一切優(yōu)秀節(jié)目學(xué)習(xí)取經(jīng)。同時(shí)，主動推進(jìn)本土優(yōu)秀原創(chuàng)節(jié)目走出去，增強(qiáng)本土原創(chuàng)節(jié)目的傳播力、影響力和競爭力。所謂文化自覺，即作為一個(gè)具有悠久歷史的文化大國，作為一個(gè)發(fā)展迅速的電視大國，在電視節(jié)目創(chuàng)新上不能輕言放棄，要肩負(fù)歷史使命，勇挑文化重?fù)?dān)，植根歷史，發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)，講述“好故事”，發(fā)出“好聲音”，生產(chǎn)創(chuàng)作出更多無愧于時(shí)代、無愧于人民的精品力作。

　　總之，對于海外電視節(jié)目引進(jìn)我們不必恐懼，但是必須警醒；對于本土電視節(jié)目原創(chuàng)，我們不必妄自菲薄，但絕不能妄自尊大。將引進(jìn)與原創(chuàng)相統(tǒng)一，將學(xué)習(xí)與改造相結(jié)合，堅(jiān)持自信自覺、兼容并蓄、洋為中用、以我為主的原則，適度引進(jìn)、科學(xué)引進(jìn)、合理引進(jìn)，從而生產(chǎn)創(chuàng)作出既有全球視野又有民族情懷，既有先進(jìn)理念又有本土特色的高智慧含量、高藝術(shù)水準(zhǔn)的電視節(jié)目。

　　(作者單位：中國傳媒大學(xué))