紀(jì)錄片：注重中國故事的國際化表達(dá)

　

　　《舌尖上的中國Ⅱ》于2014年4月18日-5月30日在央視綜合頻道首播，延續(xù)了《舌尖上的中國》的收視奇跡，表現(xiàn)強(qiáng)勁，在所有同時段的節(jié)目 中排名第一。有關(guān)專家欣喜地發(fā)現(xiàn)，在2014年紀(jì)錄片收視上，14~24歲的年輕觀眾較前年上升120%。2014年，中國紀(jì)錄片播出總量為75800小 時，其中首播量為18000小時，與2013年相比，播出總量提升了5800小時。

　　紀(jì)錄片創(chuàng)作與傳播的強(qiáng)勁勢頭，引來了第五屆北京國際電影節(jié)的矚目，本屆第一次設(shè)立了北京國際電影節(jié)記錄單元，在其開幕式上，北京師范大學(xué)紀(jì)錄片 中心與北京國際紀(jì)實(shí)影像創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地聯(lián)合發(fā)布《中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報告2015》(以下簡稱《報告》)，并舉辦了“中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)年度論壇2015”。由 北京師范大學(xué)紀(jì)錄片中心主任張同道主編的《中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報告2015》從紀(jì)錄片頻道、欄目、作品特征、美學(xué)研究、制作傳播、新媒體困境等八個方面對 2014年紀(jì)錄片創(chuàng)作、傳播、產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了全面回顧。論壇第一次以產(chǎn)業(yè)為核心，來自各紀(jì)錄片頻道掌門人、紀(jì)錄片界的專家就紀(jì)錄片品牌、文化與產(chǎn)業(yè)進(jìn)行討論并 延伸至中國紀(jì)錄片國際化傳播策略這一重要話題。此論壇將成為未來北京國際電影節(jié)記錄單元的保留活動。

　　品牌化：紀(jì)錄片資本融入在加速，產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)再次升級

　　《報告》顯示，2014年中國紀(jì)錄片擁抱“衛(wèi)星年”，北京紀(jì)實(shí)頻道、上海紀(jì)實(shí)頻道上星播出，與央視紀(jì)錄頻道共同構(gòu)成三家衛(wèi)視紀(jì)錄片傳播平臺。長 期困擾中國紀(jì)錄片的傳播瓶頸豁然開朗，差異化、細(xì)分化、品牌化成為紀(jì)錄片頻道必將直面的課題。從2011年創(chuàng)立以來，央視紀(jì)錄頻道已然構(gòu)成了高品質(zhì)、國際 化的品牌形象；上海紀(jì)實(shí)頻道攜帶豐厚的市場經(jīng)驗和品牌積淀，啟動國際化、產(chǎn)業(yè)化之路；北京紀(jì)實(shí)頻道與北京國際紀(jì)實(shí)影像創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、新紀(jì)實(shí)(北京)傳媒投 資有限公司率先破局，蓄勢待發(fā)。

　　多元化：紀(jì)錄片作品及美學(xué)理論研究

　　《報告》顯示，2014年中國紀(jì)錄片類型化鮮明，每種類型都有著各自的特征與功能。宣教片引領(lǐng)國家主流意識形態(tài)，定制片開始追求更好的審美水準(zhǔn)與更有效的傳播佳績。審美片繼續(xù)保持著對于歷史與現(xiàn)實(shí)的思考與表達(dá)。工業(yè)片漸成規(guī)模，并逐漸樹立穩(wěn)定的品牌。

　　而紀(jì)錄電影在2014年制作主體多元化，宣教片呈退燒之勢，試圖接近記錄本性，嘗試通過商業(yè)化運(yùn)作實(shí)現(xiàn)市場突圍的作品有所增加，但真正有市場競爭力的作品仍然稀缺，紀(jì)錄電影走出困境需要良策。

　　《報告》對2014年中國紀(jì)錄片的文化特征和美學(xué)研究作出了相應(yīng)的總結(jié)。文化大眾糾集了大眾趣味和市場力量，構(gòu)成2014年中國紀(jì)錄片最為喧囂 的文化形態(tài)。富有誘惑的敘事方式、陌生化的視聽表達(dá)和感官刺激，加上切中人性的主題——從吃、玩、旅行到極限運(yùn)動，將紀(jì)錄片與大眾扭結(jié)起來�！吨袊鴫簟ぶ� 國路》《百年潮·中國夢》《追夢在路上》等作品努力詮釋中國夢這一主題，將中國夢演繹為具體的生活場景。周年紀(jì)念依然是年度大事，如為紀(jì)念鄧小平誕辰 110周年而拍攝的紀(jì)錄片《九天——1979年鄧小平訪美》，為紀(jì)念甲午海戰(zhàn)120周年而拍攝的紀(jì)錄片《北洋海軍興亡史——甲午海戰(zhàn)120年祭》等。面對 社會現(xiàn)實(shí)、歷史現(xiàn)實(shí)等，最忠實(shí)的記錄及細(xì)節(jié)傳達(dá)成為了核心，《五大道》《高三(16)班》等還原真實(shí)面貌。

　　《報告》指出，2014年，紀(jì)實(shí)美學(xué)保留了自己的價值，故事化講述已經(jīng)成為紀(jì)錄片的常規(guī)手法，情景再現(xiàn)的普遍應(yīng)用是戲劇化的結(jié)果，也是精品歷史 片的標(biāo)志，技術(shù)美學(xué)提升了紀(jì)錄片品質(zhì)和價格。紀(jì)實(shí)美學(xué)與市場的矛盾正在和解，一些現(xiàn)實(shí)題材紀(jì)錄片依然以紀(jì)實(shí)方式拍攝，卻放棄了無節(jié)制的跟蹤與搖晃，鏡頭簡 潔、節(jié)奏快速、注重敘事。2014年紀(jì)錄片本體研究有所突破，學(xué)術(shù)探討逐步深化，產(chǎn)業(yè)研究與傳播研究日漸繁榮，文化研究與社會功能研究也呈現(xiàn)多元形態(tài)。但 整體看，創(chuàng)造性、有深度的成果尚不多見。

　　新媒體：紀(jì)錄片現(xiàn)狀與趨勢

　　《報告》顯示，《舌尖Ⅱ》在互聯(lián)網(wǎng)總播放量近8億次，過億總播放量都無法消化完廣告，紀(jì)錄片貨幣化能力偏弱�！渡嗉狻番F(xiàn)象引起新媒體的深思，已 對紀(jì)錄片投入多年的視頻網(wǎng)站開始痛定思痛，對旗下的紀(jì)錄片頻道進(jìn)行構(gòu)架調(diào)整。此外，紀(jì)錄片在移動端的大量播放也成為常態(tài)，通過手機(jī)觀看紀(jì)錄片，已經(jīng)成為目 前互聯(lián)網(wǎng)用戶主要觀看紀(jì)錄片的方式。

　　而《報告》中為解決新媒體紀(jì)錄片的困境作出了進(jìn)一步的說明。面對收入困境與價格困境，紀(jì)錄片在文化價值與商業(yè)價值的競爭上擁有自己的價值邏輯與生存策略�；ヂ�(lián)網(wǎng)+來了，紀(jì)錄片需要再次調(diào)整策略，以適應(yīng)全媒體傳播特性，創(chuàng)造新形態(tài)，實(shí)現(xiàn)有效傳播，拉動產(chǎn)業(yè)價值。

　　國際化：講述中國故事，紀(jì)錄片未來的新形態(tài)

　　《報告》指出，國際化是2014年中國紀(jì)錄片的突出向度，而紀(jì)錄片的新形態(tài)成為年度新探索。去年，一些國際合作項目成果初現(xiàn)，不僅在中國成功播 出，也在世界各地幾十個國家傳播，中國紀(jì)錄片以合作方式進(jìn)入國際主流成為了一種成功的傳播策略。國際化并不僅僅呈現(xiàn)于國際合作，也表現(xiàn)于更多紀(jì)錄片的“中 國故事、國際表達(dá)”。去年一批優(yōu)秀紀(jì)錄片力圖以國際理念和敘事方式講述中國故事，敘事語態(tài)從宣教轉(zhuǎn)向傳播，表現(xiàn)出開闊的國際視野和美學(xué)魅力。

　　在“中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)年度論壇2015”上也著重探討了中國紀(jì)錄片國際化的問題。怎樣讓中國故事更好地走出去，讓世界上越來越多的人了解真正的中國，從而進(jìn)一步推動紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)化和品牌化，成為論壇在場專家熱烈探討的焦點(diǎn)。

　　五洲傳播中心副社長井水清在論壇上談到，講好中國故事是每一個紀(jì)錄片人的富礦。中國是世界上發(fā)展變化最快的國家之一，用紀(jì)錄片語言去詮釋這樣一 個發(fā)展速度快、有著豐厚的歷史、眾多的民族、遼闊的地域的國家，其富有的資源怎樣才能走出國門，中國故事怎樣才能被世界所接受，確實(shí)是個很重要的問題。在 與國際媒體合作共同拍攝中國故事紀(jì)錄片的過程中，井水清發(fā)現(xiàn)，從世界各個角度都能找到中國故事的片段，例如在日本紀(jì)錄片中會以中國的汶川地震來引出災(zāi)后重 建的問題。如何才能讓中國故事在國際上表達(dá)出來，井水清認(rèn)為，為了讓更多的中國故事走向世界，紀(jì)錄片在國內(nèi)需有吸引力，并能得到國外的反響，中國故事的國 際化表達(dá)依賴于國外的受眾需求，及國外想了解真正的中國。并且要考慮紀(jì)錄片在國際上有什么樣的定位，在定位的指導(dǎo)之下來播出紀(jì)錄片。

　　美國探索集團(tuán)中國區(qū)總裁張方就怎樣將中國的紀(jì)錄片打入國際市場提出了一些詳細(xì)的建議，希望以此能使觀眾留在銀幕前且支持紀(jì)錄片進(jìn)入電影院。在文 化背景各不相同的國家和地區(qū)播出同一個主題，成為中國紀(jì)錄片必須面對的一個問題。美國探索集團(tuán)的成功對中國來說具有很大的借鑒意義，怎樣把中國故事講好有 一個很基本的觀念。首先，用觀眾聽得懂的話講給他們聽，增進(jìn)國際化的可能性。傳承成功的紀(jì)錄片案例，也是另一個更有效的方法。其次，結(jié)合娛樂元素，制造情 節(jié)沖突吸引人，把觀眾留在銀幕前面，紀(jì)錄片就容易受到歡迎。此外，紀(jì)錄片還要選擇適合國際傳播的題材。然而，不是所有題材都可以國際化，怎樣用國際化的方 式去表達(dá)，怎樣講一個中國故事又讓外國人很接受很認(rèn)同，其中一種方式是找一個在國外有權(quán)威的專家或主持人來講述，這樣將更有說服力。

　　“如果我們?nèi)ブv春晚來了多少明星，大家搖了多少紅包，外國人是不會理解的，因為他們處于和我們完全不同的文化背景。” 美國國家地理頻道中國區(qū)負(fù)責(zé)人祁冬對怎樣站在國外的角度去表達(dá)中國故事有著獨(dú)特的想法，“如果我們從春晚是參與演出人數(shù)最多、收看人數(shù)最多這樣一個大的角 度去解釋中國的春晚，就能吸引國外的注意力。因為外國人對中國這一場宏大的盛宴是怎樣辦起來的感到好奇”。

　　講故事：紀(jì)錄片在國際化中的敘事

　　“新聞是告訴大家結(jié)果，而紀(jì)錄片在探討為什么會有這樣的結(jié)果�！敝袊鴤髅酱髮W(xué)電視與新聞學(xué)院教授趙雅欣則將紀(jì)錄片中的中國故事怎樣國際化的討論 帶回到敘事的起點(diǎn)。故事內(nèi)容成為紀(jì)錄片的主體，在紀(jì)錄片中已然變成了波瀾不驚的一種狀態(tài)和現(xiàn)象。中國人自古就很擅長敘述故事，我們擁有與生俱來的講故事的 天分，卻長期以來受到一種誤導(dǎo)，拍紀(jì)錄片變成了講一種現(xiàn)象，這樣就把紀(jì)錄片變成了一個大新聞。紀(jì)錄片的導(dǎo)演對故事的讀解能力有多強(qiáng)，體現(xiàn)了他本身的綜合素 質(zhì)和闡釋能力，全方位優(yōu)秀的人才能在銀幕上表現(xiàn)能力。我們應(yīng)該調(diào)整思路，不要只在某些出現(xiàn)的現(xiàn)象上奮斗，而是要集中考慮挖掘故事。

　　北京師范大學(xué)紀(jì)錄片中心主任張同道對應(yīng)該怎么講國際故事深有感觸。電影是一種國際語言，全世界的人類都能看得懂，然而現(xiàn)在的紀(jì)錄片夾雜私貨太 多，讓紀(jì)錄片回到更純粹的內(nèi)容上，是目前紀(jì)錄片工作者應(yīng)該面對的問題。現(xiàn)在的觀眾都很專業(yè)，但不是所有制作者都是專業(yè)的，要解決這種專業(yè)和不專業(yè)之間的矛 盾，制作人也需要專業(yè)起來。

　　《中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報告2015》以學(xué)術(shù)立場留下紀(jì)錄片行業(yè)一個重要足跡，借國際紀(jì)錄片的他山之石，解析中國紀(jì)錄片的基本特征與發(fā)展趨勢，為中國紀(jì)錄片提供產(chǎn)業(yè)參考與發(fā)展借鑒。(高小立  夏寧竹)