2015中國動漫產(chǎn)業(yè)引發(fā)“爆點”

　　企業(yè)大動作頻出、電影票房屢創(chuàng)新高、作品廣受好評、產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值突破1000億元，中國動漫十年磨礪終獲回報——

　　2015中國動漫產(chǎn)業(yè)引發(fā)“爆點”

　　近日，關(guān)于動漫產(chǎn)業(yè)的好消息、大動作頻出，不僅動漫電影票房屢創(chuàng)新高，而且各大集團對動漫業(yè)的布局也是此起彼伏。據(jù)不完全統(tǒng)計，2015年動漫業(yè)產(chǎn)值已突破1000億元，一批高質(zhì)量的動漫作品也廣受好評。

　　經(jīng)過十年的培育，中國的動漫產(chǎn)業(yè)在爭議和質(zhì)疑中，終于收獲來之不易的成果；在堅持和探索中，中國的動漫制作人終于獲得可喜的回報。

　　引爆產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢能

　　有關(guān)動漫產(chǎn)業(yè)的消息應(yīng)接不暇，而且都是大數(shù)目、大舉措：奧飛動漫以9億元收購原創(chuàng)動漫平臺“有妖氣”網(wǎng)站，成為迄今最大一筆動漫產(chǎn)業(yè)的收購；光線傳媒宣布在其投資的13家動漫公司基礎(chǔ)上組建“彩條屋”動漫集團，并將推出22部動畫電影；騰訊動漫投入3億元，成立“聚星基金”，鼓勵動漫原創(chuàng)；移動端漫畫平臺布卡漫畫宣布完成B輪1億元人民幣融資。

　　此前，國產(chǎn)動畫電影也不斷創(chuàng)造新的紀錄：年初的《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》和《十萬個冷笑話》均收獲過億票房；暑期檔的《大圣歸來》更是超過國外的《超能陸戰(zhàn)隊》與《哆啦A夢》，創(chuàng)造了9.56億元的國產(chǎn)動漫電影票房新紀錄；真人與動漫相結(jié)合的電影《捉妖記》票房突破24億元，成為國產(chǎn)電影的票房冠軍。

　　今年以來，在整體經(jīng)濟增長放緩的大背景下，中國動漫產(chǎn)業(yè)仍保持平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢，出現(xiàn)了若干轉(zhuǎn)型升級的新變化。大的集團都出真金白銀和精兵強將向動漫產(chǎn)業(yè)布局，從先期嘗試到大舉進入、從躍躍欲試到排兵布陣、從將信將疑地觀望到堅定不移地投入，動漫業(yè)進入新的發(fā)展階段，迎來產(chǎn)業(yè)“拐點”和市場“爆點”，提振了產(chǎn)業(yè)發(fā)展信心。

　　“爆點”源于十年積累

　　2015年，縱觀這些動漫產(chǎn)業(yè)喜訊，是近十年來辛苦耕耘的成果，是十年力量積蓄的引爆�！洞笫�歸來》出品人路偉談起自己“八年磨一劍”的經(jīng)歷時表示，“成功只留給有準(zhǔn)備的人”。路偉說：“如果是兩年前，《大圣歸來》不可能取得這個成績。現(xiàn)在動漫企業(yè)在創(chuàng)意、制作、營銷上都有了進步，將質(zhì)量放在最重要的位置，靠誠意打動了觀眾，尤其在用動漫講好中國故事上取得新突破，引發(fā)了全社會對國產(chǎn)動漫的關(guān)注�！甭穫ピ凇芭笥讶Α卑l(fā)起眾籌，原定目標(biāo)100萬元，結(jié)果卻吸引了100多位投資人，籌到700萬元。

　　“經(jīng)過十年的積累，動漫全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展模式也越來越成熟�！蔽幕�部產(chǎn)業(yè)司動漫處負責(zé)人介紹，以動漫IP(知識產(chǎn)權(quán))開發(fā)為核心，動漫與文學(xué)、游戲、影視、音樂等產(chǎn)業(yè)交叉融合，不斷在原有內(nèi)容上創(chuàng)造出更多價值。比如，根據(jù)中國文化藝術(shù)政府獎動漫獎獲獎作品漫畫《滾蛋吧！腫瘤君》改編的同名電影，獲得業(yè)界和觀眾的普遍好評，收獲5.1億元票房，并將代表中國內(nèi)地角逐奧斯卡最佳外語片獎，成為由漫畫到電影的成功范例。此外，《十萬個冷笑話》由漫畫改編為電影，《燃燒的蔬菜》由網(wǎng)絡(luò)動漫改編為游戲，并取得良好市場業(yè)績，都體現(xiàn)了IP引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢。

　　“經(jīng)過十年的積累，動漫產(chǎn)業(yè)與資本、營銷深度結(jié)合，動漫公司向合格市場主體前進�！焙贾菔形膭�(chuàng)辦副主任劉長征分析說，原來動漫公司以美術(shù)和計算機人才為主，現(xiàn)在吸收了藝術(shù)、營銷、管理、傳媒等多方面產(chǎn)業(yè)人才加入，逐漸按照現(xiàn)代市場體系和現(xiàn)代企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來建構(gòu)企業(yè)結(jié)構(gòu)。

　　推進動漫產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級

　　近年來，互聯(lián)網(wǎng)與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展全方位結(jié)合。網(wǎng)絡(luò)動漫、手機動漫保持高速發(fā)展，今年以來中國移動的手機動漫業(yè)務(wù)保持30%以上的增速。在動漫本體依托互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的同時，還產(chǎn)生了動漫+電商等許多新的形態(tài)，打開了動漫與其他產(chǎn)業(yè)融合的空間，促進了實體經(jīng)濟發(fā)展。

　　“下一步要繼續(xù)推進動漫產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級�！蔽幕�部產(chǎn)業(yè)司負責(zé)人介紹，文化部將深入實施動漫品牌建設(shè)和保護計劃等工作，鼓勵創(chuàng)作動漫精品，扶持一批有活力有競爭力的骨干動漫企業(yè)，開拓國內(nèi)國際兩個市場，以品牌為核心促進動漫“全產(chǎn)業(yè)鏈”和“全年齡段”發(fā)展；支持在動漫領(lǐng)域開展眾創(chuàng)、眾包、眾扶、眾籌，拓展動漫產(chǎn)業(yè)投融資渠道，促進動漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新；組織動漫企業(yè)與新媒體進行對接，拓展動漫的網(wǎng)絡(luò)、移動終端、公交地鐵電視等傳播與消費渠道，擴大動漫產(chǎn)品的社會傳播與消費；促進動漫與文創(chuàng)產(chǎn)品相結(jié)合，通過動漫讓文化遺產(chǎn)“活起來”“動起來”，走進百姓生活。