《大魚海棠》：文藝范兒動畫，如何撬動市場？

　　在中國動畫電影行業(yè)里，梁旋和張春并不是兩個(gè)著名的名字，因?yàn)閺?004年起，這兩個(gè)“動畫狂魔”就一直在做一件事情——?jiǎng)?chuàng)作動畫電影《大魚海棠》 。

　　7月8日正式公映前，就已經(jīng)有人開始將《大魚海棠》同去年暑期檔名利雙收的《西游記之大圣歸來》相提并論。這兩部影片的確有不少相似之處：比如都是主創(chuàng)多年磨一劍的嘔心瀝血之作，比如都頗具文藝范兒，比如都取材自中國傳統(tǒng)文化素材，比如核心目標(biāo)受眾都鎖定為成年人，比如都由大公司主導(dǎo)營銷……也許《大魚海棠》與脫胎自《西游記》的《大圣歸來》的唯一差距，就在于身后缺少一個(gè)超級IP支撐。

　　其實(shí)， 《大魚海棠》也算是廣義的IP電影，因?yàn)樗�的�?chuàng)作靈感源于莊子的《逍遙游》 ，同時(shí)又融入了很多來自《山海經(jīng)》 《搜神記》等古書以及“女媧補(bǔ)天”等上古神話的元素，講述了一個(gè)掌管海棠花的少女與人類男孩的靈魂“鯤”的奇幻故事。

　　《大魚海棠》的創(chuàng)意源于梁旋的一個(gè)夢。在夢中，全身赤裸的他身處廣闊的海底，跟著一群巨大的魚向前游動，前方寂靜幽深，但游動似乎永不會停歇。夢醒之后，梁旋產(chǎn)生了一種奇妙的感覺，仿佛自己生來是魚，人的一生不過是魚從此岸游到了彼岸。于是他立即找到好友張春，向他描述了這種感覺，張春竟覺得感同身受。兩人繼而意識到，這個(gè)奇妙的夢實(shí)在極具畫面感，很適合通過動畫的形式來表現(xiàn)。

　　梁旋至今仍記得，那是2004年5月，他和張春毅然決定把奇幻的夢改編成動畫短片，并傳到網(wǎng)上，那個(gè)短片就是《大魚海棠》的雛形�！爱�(dāng)時(shí)還沒有這么多視頻網(wǎng)站，我們的短片只能在一個(gè)簡陋的Flash平臺上播放。 ”出乎兩人意料的是，很多網(wǎng)友都表示非常喜歡這部輕靈的作品�！拔覀兪艿搅撕艽蟮墓膭�(lì)，覺得如果把這么多人喜歡的短片擴(kuò)充成一部電影長片，應(yīng)該是一件特別棒的事。 ”于是，兩人在2005年成立了一家名叫“彼岸天”的公司，致力于拍攝一部動畫長片。

　　十多年前的中國電影市場遠(yuǎn)不如今天這么火爆，并沒有多少公司愿意投資《大魚海棠》這樣一部由默默無聞的新人創(chuàng)意的動畫電影。為了養(yǎng)活公司，更為了給影片籌集資金，梁旋和張春接下了許多自己并不愿意做的商業(yè)項(xiàng)目。在忙碌的重復(fù)性工作之外，兩人逐漸完善了《大魚海棠》的世界觀框架，他們希望這部影片能夠展現(xiàn)人生的壯闊之美——

　　45億年前，這個(gè)星球上只有一片汪洋大海，以及一群古老的大魚。在與人類世界平行的空間里，生活著一個(gè)遵守秩序的族群，他們?yōu)樯窆ぷ�，掌管世界萬物的運(yùn)行規(guī)律，也掌管著人類的靈魂，他們的天空與人類世界的大海相連。而所有人類的靈魂，都是海里的一條魚。他們的生命就像橫越大海，有時(shí)相遇，有時(shí)分開，死的時(shí)候，他們便到了岸，各去各的世界。少女椿，作為生家族的繼承人，掌管著海棠花的生長。她不惜違背族人戒律，逆天而行，在海底世界秘密飼養(yǎng)人類少年的靈魂——一條拇指大的小魚鯤。這段奇幻的故事，便由此展開……

　　2007年底，兩人終于游說到一筆資金，他們激動地意識到，可以正式啟動《大魚海棠》了�！澳枪P錢其實(shí)很少，但拿到錢之后，我們還是毫不猶豫地組建了創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。 ”梁旋回憶，團(tuán)隊(duì)組建好之后，兩人放棄了所有商業(yè)項(xiàng)目，跑到京郊的一棟小別墅里面，閉關(guān)兩年創(chuàng)作完成了影片的劇本和前期。

　　梁旋和張春打開別墅大門時(shí)，時(shí)間已經(jīng)到了2009年。兩人沒有料到，未來等待他們的將是更為困難的第二輪融資�！皬�2009年到2013年，我們一直在尋找中期投資。每次給投資人講《大魚海棠》的世界觀的時(shí)候，他們都非常感興趣，但最后還是沒人相信我們這樣一個(gè)小團(tuán)隊(duì)能夠把這部電影做好。 ”張春說。

　　2013年6月，絕望中的梁旋發(fā)了一條求助微博，希望所有喜歡《大魚海棠》的人，能幫忙把這個(gè)項(xiàng)目介紹給身邊的投資人。結(jié)果真的應(yīng)了“是金子總會發(fā)光”這句老話，兩人的伯樂終于出現(xiàn)——光線傳媒總裁王長田決定投資發(fā)行這部影片。盡管在項(xiàng)目暫停的幾年中，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的人換了一撥又一撥，但幸運(yùn)的是梁旋和張春這兩個(gè)主心骨堅(jiān)持了下來�！翱啾M甘來之后，我們更加感謝所有為《大魚海棠》付出過汗水的戰(zhàn)友。 ”梁旋感慨道。

　　遺憾錯(cuò)過《大圣歸來》的慘痛教訓(xùn)，讓王長田愈發(fā)珍惜來之不易的《大魚海棠》 。為了讓梁旋和張春安心創(chuàng)作，光線不僅投資了電影，也投資了他們的公司。“任何一部好動畫電影都需要多年的沉淀，所以沒有隱忍的定力，就不要做動畫。 ”王長田表示，“ 《大魚海棠》帶給我的最大啟示是，必須在一部作品的萌芽階段就深度介入，投資者與創(chuàng)作者要一直‘在一起’ ，才有可能合力打造出精品。 ”

　　隨著從“小作坊”邁進(jìn)了大公司，《大魚海棠》必須得面對商業(yè)電影機(jī)制的考驗(yàn)。光線給予梁旋和張春充分的自由創(chuàng)作權(quán)，但兩人也必須要更多地考慮觀眾的需求：“我們不能辜負(fù)了投資人的厚望。 ”在幾經(jīng)打磨和修改后，《大魚海棠》終于能以商業(yè)電影的姿態(tài)進(jìn)入市場了。

　　然而，在有些方面梁旋和張春并不會妥協(xié)。比如，很多人建議他們把《大魚海棠》這個(gè)“不知所謂”的名字換掉，改成一個(gè)更加吸引眼球的片名�！� ‘大魚’是電影里的男孩，‘海棠’是電影里的女孩，它們分別代表著人們心中最堅(jiān)強(qiáng)的一面和最柔韌的一面。這兩個(gè)字又組成了‘大�！� ——大海有時(shí)特別平靜，有時(shí)又特別洶涌，就像我們每個(gè)人一樣。大海是每個(gè)人最終的歸宿，我們生從大海里來，死后又回到大海中去。 ”梁旋和張春表示，兩人覺得這個(gè)片名很有意境，絕不會輕易修改。