一個(gè)作家撬動(dòng)一城文旅
春風(fēng)吹拂，宜citywalk，不妨去打卡一個(gè)新空間。
這兩天，海鹽縣非遺館東側(cè)、武原街道文昌路與綺園路交叉口附近出現(xiàn)了幾個(gè)雕塑，一個(gè)小男孩捧書(shū)而讀，在他不遠(yuǎn)處陳列著余華自傳性散文《最初的歲月》節(jié)選文字，他的旁邊則堆疊著八個(gè)余華作品裝置，既有包括《活著》《許三觀賣血記》等長(zhǎng)篇小說(shuō)在內(nèi)的暢銷書(shū)，也有像《山谷微風(fēng)》一樣給人松弛感的散文新作，甚至還有頗含寓意的中篇小說(shuō)集《我膽小如鼠》。
因?yàn)橛嗳A生于1960年4月3日，屬鼠。今天，正是嘉興海鹽籍作家余華65歲生日。
“我們希望將余華小說(shuō)中的意象、形象與現(xiàn)狀建筑、環(huán)境相融合，打造以余華文學(xué)為主題的城市文創(chuàng)空間，與城市綜合業(yè)態(tài)、打卡點(diǎn)互為映照?！焙｛}縣城投集團(tuán)副總經(jīng)理褚恩東期待此地能夠成為一個(gè)兼具文學(xué)沉浸感、文旅體驗(yàn)與城市品牌價(jià)值的文化地標(biāo)。
這份期待很快將被驗(yàn)證，今天的文創(chuàng)空間，或許就是明天的“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”。
正如魯迅之于紹興，沈從文之于湘西，余華之于海鹽的文化意義越發(fā)不可被忽視，其作為一個(gè)作家撬動(dòng)一城文旅的巨大能量已廣為人知。
余華與建筑師劉家琨（普利茲克建筑獎(jiǎng)新晉得主）在海鹽對(duì)談文學(xué)與建筑 攝影 郭秋敏
從“起風(fēng)了”到“起飛了”
“近年來(lái)，我們聚焦‘跟著余華游海鹽’文旅品牌‘小切口’，通過(guò)塑造立體式品牌格局、構(gòu)建強(qiáng)全媒體傳播體系、完善全鏈條內(nèi)容供給，多維度做優(yōu)文旅深度融合發(fā)展‘大文章’。”海鹽縣文化和廣電旅游體育局黨委書(shū)記、局長(zhǎng)周玲告訴記者，2024年海鹽縣接待全域游客851萬(wàn)人次，同比上升15.3%；接待過(guò)夜游客332萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)25.8%。
當(dāng)然，海鹽文旅的流量也不是一蹴而就的，離不開(kāi)這些年的積累。
從“起風(fēng)了”到“起飛了”，海鹽精準(zhǔn)借勢(shì)余華文學(xué)流量，持續(xù)發(fā)力，效果可觀——
2021年9月19日，余華主演、賈樟柯導(dǎo)演的紀(jì)錄片《一直游到海水變藍(lán)》上映，為來(lái)海鹽魚(yú)鱗海塘看日出埋下伏筆；
余華主演、賈樟柯導(dǎo)演的紀(jì)錄片《一直游到海水變藍(lán)》
2022年4月14日，聘任余華為海鹽縣文化大使，并發(fā)布宣傳片；
2022年6月17日，首次發(fā)布余華文學(xué)地圖·沈蕩篇；
2022年11月6日，沈蕩勝利飯店試營(yíng)業(yè)，余華題字“勝利飯店”“都好吃”；
2023年4月23日，發(fā)布余華文學(xué)地圖·武原篇；
2023年10月31日，邀請(qǐng)余華參觀沈蕩釀造，余華題詞“沈蕩黃酒，怎么發(fā)酵不知道，怎么釀造不知道，只知道好喝”；
2023年11月1日，余華與著名建筑師劉家琨在海鹽文化藝術(shù)中心對(duì)談，一句“最美的日出就在海鹽”成為海鹽日出廣告詞；
2023年11月28日，第二家勝利飯店在武原街道北大街試營(yíng)業(yè)；
2024年5月，沈蕩構(gòu)想幾何·谷倉(cāng)書(shū)店設(shè)立余華書(shū)籍主題的兩個(gè)倉(cāng)筒書(shū)柜，至今累計(jì)銷售5000余本；
2025年元旦，武原街道北大街勝利面館開(kāi)業(yè)；
……
游客們的心聲最為實(shí)在。上周末，游客麻春雅從湖州趕來(lái)沈蕩游玩，忍不住感慨道：“走在海鹽的勝利飯店和官醬園，看到墻上的‘一盤炒豬肝，二兩黃酒，黃酒給我溫一溫’，有種與余華同游的美妙錯(cuò)覺(jué)。”沈蕩釀造副總經(jīng)理龐衛(wèi)華說(shuō)：“余華老師到目前為止來(lái)過(guò)我們廠里五次，留下了不少筆墨，還封了幾壇酒，很多游客來(lái)沈蕩釀造就是循著余華老師的足跡而來(lái)，這是文學(xué)的魅力?！?/p>
沈蕩勝利飯店一桌難求，武原街道北大街勝利飯店包廂難訂。勝利飯店總經(jīng)理姚慧青用數(shù)據(jù)說(shuō)話，今年前三個(gè)月，勝利飯店累計(jì)接待客流約9萬(wàn)人，同比增加約85%，其中勝利飯店沈蕩店累計(jì)接待客流4.5萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)140%，勝利飯店北大街店累計(jì)接待客流4.5萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)50%；勝利面館自今年1月1日正式開(kāi)業(yè)以來(lái)，接待客流近6萬(wàn)人次。
從“飛得高”到“飛更遠(yuǎn)”
如何變“流量”為“留量”、讓“網(wǎng)紅”成“長(zhǎng)紅”？海鹽既有階段總結(jié)，也有發(fā)展思路。在今年的《海鹽縣政府工作報(bào)告》中，“余華”成為與城市文旅發(fā)展、城市能級(jí)提升掛鉤的關(guān)鍵詞。
去年做了啥？海鹽文旅事業(yè)繁榮發(fā)展，沈蕩谷倉(cāng)、勝利飯店火爆出圈，“陪你到海鹽看日出”品牌、“跟著余華游海鹽”IP持續(xù)擦亮，接待過(guò)夜游客數(shù)增長(zhǎng)25.8%。
今年怎么干？海鹽將“擴(kuò)大‘跟著余華游海鹽’知名度”，“提升城市能級(jí)。推動(dòng)千年古城復(fù)興，完善楊家弄區(qū)塊配套設(shè)施，完成汪宅對(duì)外開(kāi)放”。
記者從海鹽縣城投集團(tuán)獲悉，楊家弄84號(hào)汪宅已按照原形制、原結(jié)構(gòu)、原材料、原工藝的原則，硬件部分已基本修繕完畢。今年將開(kāi)展軟裝設(shè)計(jì)，目前正在有序推進(jìn)中。余華曾于童年少年時(shí)期居住于此，因此汪宅又稱“余華舊居”。他曾在散文中這樣寫道：“我的父母上班去后，就把我和哥哥鎖在屋中，我們就經(jīng)常撲在窗口，看著外面的景色。我們住在胡同底，其實(shí)就是鄉(xiāng)間了，我們長(zhǎng)時(shí)間地看著田里耕作的農(nóng)民，他們的孩子提著割草籃子在田埂上晃來(lái)晃去?！边@條“胡同”就是“楊家弄”，余華與哥哥所撲的窗口就在汪宅。
名人舊居往往可以窺見(jiàn)其成長(zhǎng)環(huán)境與少年心理，“余華舊居”提前預(yù)訂文旅爆點(diǎn)，若開(kāi)放則勢(shì)必引游客紛至沓來(lái)?！坝嗳A舊居之外，我們還在楊家弄片區(qū)規(guī)劃了文城旅社、時(shí)光大廳等余華文學(xué)主題元素，總有一款能夠打動(dòng)游客。”褚恩東說(shuō)。
漫游海鹽大地，余華文學(xué)的“含金量”還在上升。
海鹽縣文化和廣電旅游體育局推出“跟著余華游海鹽”旅游攻略，營(yíng)造“政務(wù)號(hào)運(yùn)營(yíng)-達(dá)人引流-大眾自發(fā)”的良性傳播生態(tài)，全網(wǎng)話題熱度超5000萬(wàn)，海鹽文旅傳播聲量越來(lái)越大。沈蕩鎮(zhèn)策劃舉辦“寫給余華的一封信”創(chuàng)作大賽、“朗讀余華”文學(xué)沙龍，深耕“書(shū)里文城·醉美沈蕩”品牌。澉浦鎮(zhèn)邀請(qǐng)余華參加南北湖理想生活季，余華欣然寫下“南北湖理想生活，一年四季”“澉浦羊肉打包到全世界去”，字里行間透露出一個(gè)作家松弛和真摯的愛(ài)鄉(xiāng)之情。
根據(jù)全省文旅數(shù)智通平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，海鹽1月到3月接待全域游客同比增長(zhǎng)69.3%，接待過(guò)夜游客同比增長(zhǎng)60.61%。
因?yàn)橛嗳A，海鹽正成為一座“文學(xué)之城”、“文旅之城”！
