網(wǎng)絡(luò)文學(xué)15年后的“蛻變”(路艷霞)

漫畫/李嘉

　　首屆西湖類型文學(xué)雙年獎上月底揭曉，獲獎作品大部分為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，從而引發(fā)了人們對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的再度關(guān)注。

　　盛大文學(xué)本月又出新招，成立編劇公司，網(wǎng)絡(luò)寫手集體進(jìn)軍影視編劇行業(yè)，更引發(fā)了各界的熱議。

　　這些現(xiàn)象的發(fā)生絕非偶然，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自誕生以來，已走過15年的歷程，目前正發(fā)生著蛻變和轉(zhuǎn)型，這些變化注定會給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)和網(wǎng)絡(luò)寫手的生存帶來巨大影響。

　　“老作家”在默默轉(zhuǎn)型

　　作家孔二狗這些天在機房里剪片子，他自編、自導(dǎo)、自演的電影《大嘴巴子》已進(jìn)入后期制作階段，預(yù)計將于今年9月上演。

　　這部影片講述了落魄作家孔二狗發(fā)現(xiàn)自己的作品被某文學(xué)網(wǎng)站侵權(quán)，一怒之下聲稱要打該網(wǎng)站老板一個耳光的故事�？锥�狗說：“我想表達(dá)的其實是草根階層向塔尖階層的宣戰(zhàn)�！�

　　孔二狗2007年開始在網(wǎng)上連載《東北往事》系列，隨后該書在圖書市場走紅，但孔二狗并不認(rèn)為自己是網(wǎng)絡(luò)作家。在他眼里，像唐家三少、我吃西紅柿、天蠶土豆才是正牌網(wǎng)絡(luò)作家；他和南派三叔、天下霸唱等，盡管曾因網(wǎng)上連載作品而起家，但并不是網(wǎng)絡(luò)作家，目前真正的定位應(yīng)該是類型文學(xué)作家。

　　但無論怎樣，孔二狗現(xiàn)身影視圈，卻似乎暗合了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家的最新趨勢：一些功成名就的“老作家”在轉(zhuǎn)型，向主流、傳統(tǒng)轉(zhuǎn)型。他們或者選擇傳統(tǒng)寫作方式，或者網(wǎng)絡(luò)寫作和傳統(tǒng)寫作兼而有之，有的干脆另起爐灶。

　　因《誅仙》一書一炮走紅的蕭鼎，最新創(chuàng)作并未選擇網(wǎng)絡(luò)平臺連載，而是以實體書面目首發(fā)，而10年前，《誅仙1》是以網(wǎng)絡(luò)小說形式與讀者見面的。

　　從去年年初開始，蕭鼎開始重新創(chuàng)作《誅仙》。這次重啟玄幻文學(xué)之旅，蕭鼎經(jīng)歷了整整5年的創(chuàng)作空白�！拔业摹墩D仙1》寫了160萬字，整整寫了4年多，之前沒有任何經(jīng)驗�！笔挾ψ哉J(rèn)為，寫這部小說消耗了大量精力和精神，甚至無法再繼續(xù)寫下去，于是干脆給自己放個長假。

　　這一歇便歇了5年，最終讓蕭鼎從網(wǎng)絡(luò)寫作中退身而出。蕭鼎說：“《誅仙》這部作品帶來了不錯的收益，能讓我專心從事自己喜歡的創(chuàng)作�！薄墩D仙1》2003年在臺灣出版實體書，2005年在大陸正式出版，這些年銷量一直不錯，光是簡體版就再版了4次。此外，《誅仙1》還以不菲的價格賣出了游戲版權(quán)和影視版權(quán)。

　　但蕭鼎也坦言，隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的不斷發(fā)展，他再度回歸其實難度很大�！白钪匾�的是小說更新速度對作者要求更高了，我已無法跟上長時間、高強度的寫作頻率。一天三‘更’，一天兩‘更’，最起碼要一‘更’的頻率，我覺得不太現(xiàn)實�！�

　　當(dāng)然，也有作家未像蕭鼎一樣選擇退出，他們更多采取了“雙軌制”�！逗钚l(wèi)東官場筆記》的作者小橋老樹，作為起點中文網(wǎng)的簽約作家，已經(jīng)好幾個月沒有新作在網(wǎng)上連載了。  

　　42歲的小橋老樹實話實說，因為盜版太厲害，所以新作《侯海洋基層風(fēng)云》一直沒敢在網(wǎng)上連載，而是采取了線下寫作的方式，直接出紙質(zhì)書�！拔沂潜槐I版搞怕了，《侯衛(wèi)東官場筆記》正版書只出了八本，而盜版書竟然出到了16本，現(xiàn)在，我的作品只要在網(wǎng)上貼出來，很快就會變成紙書�！�

　　小橋老樹說，他從未停止寫作，自己的電腦里還存著40萬字，全是未發(fā)表之作。但他同時表示，不會放棄網(wǎng)上寫作。

　　新手被金錢叫醒而入行

　　“老作家”紛紛轉(zhuǎn)型，并不妨礙新手不斷報到。問題是，如今更多寫手涌入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)，并未造成優(yōu)秀作品的激增，反而是能入眼的作品越來越難尋了，這不能不說是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的一大尷尬。這也是中文在線旗下17K小說網(wǎng)創(chuàng)始人、副總經(jīng)理劉英曾經(jīng)和上千名網(wǎng)絡(luò)寫手接觸之后，并閱讀過無數(shù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品后的強烈感受。

　　僅以17K小說網(wǎng)為例，這家原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站去年新增作者14萬人，創(chuàng)下歷史新高。而據(jù)最新統(tǒng)計，截至目前，這家網(wǎng)站已擁有簽約作者1萬名，作者總數(shù)量已達(dá)到30萬名。

　　劉英曾經(jīng)組織過青年作者訓(xùn)練營，他因此有了一大發(fā)現(xiàn)，很多新手并不是因為有文學(xué)的沖動，有表達(dá)對世界看法的沖動，有傳遞內(nèi)心感受的沖動而寫作，他們中不少人是因為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)賺錢而寫作�！拔艺J(rèn)為，他們的寫作其實是被金錢叫醒的，這也造成了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫作圈子越滾越大的現(xiàn)象�！�

　　在與一些新手的交談中，劉英還發(fā)現(xiàn)新手為了賺錢而采取一味模仿的路子。他們甚至還天真地打著如意算盤，別人寫一部暢銷作品能賺1000萬元，那自己要是按照固定的套路寫下來，自然會賺100萬元。正是抱著賺錢的信念，許多新手開始了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之旅。

　　一位不愿透露姓名的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資深編輯在接受采訪時表示，不僅作者數(shù)量在激增，而且作者的年齡也呈低齡化趨勢�！拔铱吹酱罅孔髡吆贤�中，是附帶家長同意書或監(jiān)護(hù)人同意書的。”

　　大量新手的涌入并沒有帶來文學(xué)的繁榮，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)低質(zhì)化傾向愈發(fā)明顯。劉英說：“如果說過去10部作品中能找到一部較好的，那么現(xiàn)在要1000部作品才能看到一部較好的。”

　　正因為低質(zhì)化作品大量橫行，更讓原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站格外珍視優(yōu)質(zhì)作者資源的爭奪。據(jù)介紹，網(wǎng)站和簽約作者一般采取版稅和買斷兩種方式，版稅一般是五五分成，而買斷則是買斷作者一定時期內(nèi)的作品連載及各種版權(quán)等。

　　為了籠絡(luò)優(yōu)秀作者資源，網(wǎng)站只好打起了稿酬不斷攀升的價格戰(zhàn)，這也令原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站之間的暗戰(zhàn)愈演愈烈。據(jù)知情人士透露，個別網(wǎng)絡(luò)作家的稿酬竟然創(chuàng)造了一個字高達(dá)5000元的奇高之價，也就是說，每寫1000字就能掙到500萬元。

　　由于網(wǎng)站不斷以高額稿酬相吸引，除了“大神”級作者，不少作者已很難從一而終，知名網(wǎng)絡(luò)作家殷尋說：“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)處于混亂狀態(tài)，真正能塌下心來創(chuàng)作的人很少，很多作者都是各種網(wǎng)站跳來跳去，如今到處竄的作者很多，很多是沖著訂閱、沖著錢來的�！�

　　攀上影視這個“高枝”

　　“老作家”的轉(zhuǎn)型和新人的不斷加入，都無法阻擋網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)化、市場化、產(chǎn)業(yè)化的潮流。和從前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主要依賴讀者訂閱不同，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正在不斷向影視行業(yè)輻射，各種類型的網(wǎng)絡(luò)小說在開拓娛樂文化市場方面表現(xiàn)出來的開拓力和生命力，令業(yè)界矚目。

　　盛大文學(xué)CEO侯小強開玩笑說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這些年是攀上了影視這個“高枝”了。

　　侯小強算了一筆賬，去年盛大文學(xué)銷售了900多個影視、游戲版權(quán)，而目前正在拍攝中的電影、電視已高達(dá)百部，不僅如此，盛大文學(xué)這兩年在影視版權(quán)銷售上更是呈翻番之勢。

　　按照侯小強的說法，目前盛大文學(xué)出產(chǎn)的一些幻想類、現(xiàn)實類、家庭倫理類、古裝類優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品已經(jīng)在熒屏上小試牛刀，像創(chuàng)下收視高記錄的《步步驚心》、《甄嬛傳》、《小兒難養(yǎng)》等多部影視作品，均出自起點中文網(wǎng)作者之手。

　　無獨有偶，其他原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站也紛紛開拓起影視版權(quán)市場。劉英以自家網(wǎng)站首發(fā)的小說為例，2007年首發(fā)的酒徒小說《隋亂》，影視版權(quán)費高達(dá)百萬元量級，目前長篇劇目正在改編之中。而批判現(xiàn)實主義小說《橙紅年代》與路遙長篇小說《平凡的世界》精神內(nèi)核相近，也是國內(nèi)第一本點擊量過億的網(wǎng)絡(luò)小說，目前也正在進(jìn)行影視合作改編。另一部驚悚文藝作品《鬼案組》，七八十萬字的作品都是作者在手機上一個一個字寫成的，該作品改編的電視劇將于近期在云南衛(wèi)視播出。

　　從表面看，各家原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站的收益都在不斷攀升，但侯小強表示：“盛大文學(xué)和作者在影視改編上的收益，總體上還是比我想象的少，所以，我想讓小說家變成劇作家，他們直接上手讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)變成劇本，這樣帶來的收益會更大�！�

　　正是出于這種初衷，盛大文學(xué)于近日成立編劇公司，在業(yè)界轟動了一把。導(dǎo)演張藝謀聽說盛大成立編劇公司，給侯小強發(fā)來短信“劇本是一劇之本”。侯小強認(rèn)同這個說法，但他還有更新的理解，他認(rèn)為，目前國內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)處于快速發(fā)展期，但劇種還是很單一，急需更類型化、更有結(jié)構(gòu)張力和更有想象力的劇本�！熬W(wǎng)絡(luò)文學(xué)十幾年的發(fā)展，在用戶培養(yǎng)上已經(jīng)完成了這個過程，他們希望看到這種全新類型的影視作品，接下來，影視行業(yè)理應(yīng)接受、并且應(yīng)該實現(xiàn)這種改變。”

　　在侯小強看來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身具有文化社區(qū)、技術(shù)互動的優(yōu)勢，令小說家創(chuàng)作劇本有著無與倫比的先天優(yōu)勢。“盛大文學(xué)擁有160萬名作者，他們創(chuàng)作的作品每天會引發(fā)讀者消費行為上億次。這個龐大的數(shù)據(jù)本身就對劇本創(chuàng)作有直接作用�！焙钚�強以美劇《紙牌屋》為例說，《紙牌屋》是美國NetFlex公司在分析3000萬次用戶搜索操作，以及用戶觀看視頻的時間、方式、偏好和使用終端等數(shù)據(jù)后，最終購買英國BBC的《紙牌屋》版權(quán)并進(jìn)行本土化改編。侯小強認(rèn)為，基于“大數(shù)據(jù)”的方式同樣可以為中國影視制作所用，而盛大文學(xué)作為一個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺無疑在這一點上具有很大優(yōu)勢。

　　值得一提的是，如今網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不僅攀上了影視“高枝”，而且和視頻網(wǎng)站的接觸也開始日漸親密。騰訊網(wǎng)近日購買了《畢業(yè)了我們一無所有》等兩部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，準(zhǔn)備改編劇本，最終在騰訊視頻上播放。騰訊網(wǎng)相關(guān)人士說，購買影視作品對于視頻網(wǎng)站其實很不合算，高額版權(quán)未必帶來大量點播率，因此，一些視頻網(wǎng)站已從源頭開始，自選作品、自己改編、自己拍攝制作。這在未來會成為一個趨勢，這也是一大商機。

　　當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與視頻網(wǎng)站聯(lián)姻，能否再創(chuàng)商業(yè)奇跡，目前還是個謎。 

　　紙質(zhì)出版呈低落之勢

　　有火熱，必然有冷落。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以極大熱情和能量向影視、視頻輻射時，曾經(jīng)最先帶動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)輻射的紙質(zhì)出版，已大不如從前了。

　　前些年，《誅仙》帶動了玄幻文學(xué)的火熱，《盜墓筆記》、《鬼吹燈》又催生了懸疑小說的熱浪，《明朝那些事兒》賦予了虛構(gòu)歷史的熱潮，隨后，穿越、宮斗、言情、職場……一個個類型在出版市場紛紛走紅。但近年來，雖然這些類型都還在，卻難有超級暢銷書再度出現(xiàn)。北京磨鐵圖書有限公司第一編輯中心總經(jīng)理南北認(rèn)為：“相比前兩年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的實體出版要低落了�！�

　　磨鐵公司第四編輯中心營銷推廣經(jīng)理張愛華清楚記得，公司每年都會召開專題會，預(yù)測來年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主打類型，但在去年的專題會上，卻沒有任何預(yù)測結(jié)果出爐�！拔覀冏约阂埠苣：�，不知道哪個類型會撬動讀者。”

　　即便是一些寫作相對扎實的網(wǎng)絡(luò)作品，也遇到了出版困境。張愛華說，磨鐵去年曾經(jīng)推出一本軍文小說《活著說再見》，有著大量出版經(jīng)驗的磨鐵公司很看好這本書，并進(jìn)行了大力度的市場推廣，但并未獲得應(yīng)有的市場反饋和讀者認(rèn)可。反而是一本大家并未注意源于網(wǎng)上的心理勵志類讀物《自控力》火了起來。

　　一方面是網(wǎng)絡(luò)作品的內(nèi)容質(zhì)量不容樂觀；另一方面，讀者群的變化和閱讀習(xí)慣的變化，也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)實體書出版遭遇瓶頸的重要因素。張愛華分析，70后、80后作為網(wǎng)絡(luò)小說的鐵桿讀者已經(jīng)長大，而正是這類人群還保持有紙質(zhì)閱讀的習(xí)慣。像85后、90后這些更加年輕的一代，往往選擇電子讀物，其閱讀也更偏于碎片化。

　　此外，挖掘新人的可能性更少，也讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的實體出版缺乏新鮮血液。南北認(rèn)為：“新人冒頭遠(yuǎn)不如前些年密集了，那個時候網(wǎng)絡(luò)文學(xué)剛剛興起，該出來的人也都出來了，該占的山頭也都占了，如今很難有新人的空間。”而這一現(xiàn)象同樣出現(xiàn)在市場上，蕭鼎、南派三叔、天下霸唱等資深網(wǎng)絡(luò)作家的舊作不斷再版也依然暢銷，即便是這些老人的新作也依舊表現(xiàn)不俗。

　　記者手記

　　未來或不再有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這個詞兒

　　多年前，如果身為網(wǎng)絡(luò)作家，很有可能慘遭未來丈母娘“踹”出門的厄運，而如今大聲說出自己是網(wǎng)絡(luò)作家，可以抬著頭、挺著胸，因為能堅守自己的夢想，還能帶來穩(wěn)定的收入。這些年，網(wǎng)絡(luò)作家已然成為令人羨慕的職業(yè)。

　　當(dāng)然，采訪過多位職業(yè)網(wǎng)絡(luò)作家后，他們也告訴我，像網(wǎng)絡(luò)作家收入排行榜上那些頂尖作家，只是極少的一撥人，更多的還是金字塔尖下面的蕓蕓眾生，這些堅持?jǐn)?shù)年不放棄寫作的作者，單靠網(wǎng)絡(luò)寫作養(yǎng)活自己是綽綽有余的，但要養(yǎng)活一家子人，包括孩子、房子、車子，壓力還是很大。

　　無論怎樣，經(jīng)過15年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已悄然發(fā)生了蛻變，這是誰也無法否認(rèn)的事實。

　　在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)萌芽的那個年代，主流渠道的娛樂產(chǎn)品還處于稀缺的境地，需要有廉價的娛樂產(chǎn)品來填補空白，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出現(xiàn)恰恰給當(dāng)時的年輕人帶來了狂歡的盛宴。

　　一位網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資深編輯形容說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)其實是舍棄了聲音、畫面的文字腳本，年輕人電視劇看不到，就看看劇本，因此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的表象是文學(xué)的復(fù)興，其實質(zhì)卻是廉價、初級的文字娛樂產(chǎn)品的盛行。

　　正因為如此，在那個讀者需求大大高于產(chǎn)品供給的年代，一部書就能成就一位作家是一件很容易的事，比如蕭鼎、天下霸唱等等，無不是幸運兒。

　　15年很快過去了，當(dāng)年的讀者已經(jīng)長大，他們結(jié)婚生子，當(dāng)上了爹媽，一位資深網(wǎng)絡(luò)文學(xué)編輯這樣說：“用戶現(xiàn)在長大了，如果不向這些人的需求靠攏，不改變供應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也快混不下去了�！焙螞r不僅是讀者在成長，而且，主流渠道娛樂方式的多樣化已經(jīng)愈演愈烈了。不能不說，隨著多樣化娛樂時代的到來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也面臨著從未有過的挑戰(zhàn)。

　　侯小強就有著非常強烈的感受。在他看來，盡管網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場化程度很高，但是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展還處在初級階段，其商業(yè)化進(jìn)程才剛剛開始。甚至像盛大文學(xué)這樣的著名大企業(yè)，無論是公司規(guī)模和收入都不是很大的量級。而且他還認(rèn)為，從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主流化、國際化程度來說，同樣也是剛剛開始。

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場蛋糕越做越大，也吸引了更多競爭者的到來。但是可以說，原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站還處于一盤散沙的狀態(tài)，缺乏公開化、透明化的行業(yè)規(guī)則，為了一家獨大，為了搶占市場，甚至?xí)�以傷害網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展生態(tài)為代價。因此，為了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的良性發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作面臨著變革，文學(xué)網(wǎng)站也尚需洗牌和整合。

　　作為高度商業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，個人作坊式的寫作方式將面臨越來越嚴(yán)峻的考驗。多年來，網(wǎng)絡(luò)作家每天至少要更新六七千字，只會多不會少。起點中文網(wǎng)簽約作者皇甫奇說，他每天會寫一萬字左右，多的時候熬夜甚至寫一萬五千字或兩萬字。他覺得，作為專職作者，如果長期不更新，會流失不少讀者，同時也會手生，甚至可能錯失網(wǎng)絡(luò)主流的敏銳觸覺。但現(xiàn)實是，隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展態(tài)勢，門檻會越來越高，用戶也會越來越挑剔，在創(chuàng)作中，有很多技術(shù)細(xì)節(jié)，是新人所不知道的，為了達(dá)到穩(wěn)定的質(zhì)量和數(shù)量，團(tuán)隊化的創(chuàng)作模式將是未來的趨向。

　　主動地更大幅度進(jìn)入主流渠道也注定是未來的一大趨勢。原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站原本是以豐富娛樂故事立命，但隨著娛樂產(chǎn)品的極大豐富，廉價、單一的文字產(chǎn)品越來越難有存在價值，這是所有網(wǎng)站都面臨的一個生死存亡的問題。因此有人預(yù)言，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)日后將越來越不像文學(xué)行業(yè)，反而越來越像一個綜合娛樂供應(yīng)基地，自己出書、自產(chǎn)電視劇、出品有聲讀物，多級、多系列的用戶將成為未來的常態(tài)。甚至有人預(yù)言，也許10年后，將不再有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這個詞兒。