學(xué)者：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)打榜造假危害不大

網(wǎng)絡(luò)小說改編的電影《搜索》劇照

網(wǎng)絡(luò)小說《第一次親密接觸》越劇版劇照

　　如今，一些喜歡閱讀網(wǎng)絡(luò)小說的讀者發(fā)現(xiàn)，一些人氣頗高的網(wǎng)絡(luò)小說排行榜中，常常有一些質(zhì)量平平的作品，尤其是新書排行榜，這讓讀者們不得其解。實(shí)際上，這正是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的寫作者“打榜”所致。據(jù)報(bào)道，這種“打榜”已經(jīng)成風(fēng)，更有甚者，有些寫手為了規(guī)避被懲罰的風(fēng)險(xiǎn)，索性把“打榜”交給了一些專業(yè)公司來做，于是乎，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“打榜”，正在成為一種產(chǎn)業(yè)。

　　然而，榜單固然重要，但讀者的眼睛是雪亮的，一部不好的作品，再賣力吆喝，也只是有一個(gè)好的開始，最終受損失的是誰呢？“打榜”風(fēng)能盛行多久？但凡文學(xué)，除了贏得眼球，更重要的，還在于打動(dòng)人心。

　　作家看法

　　打榜的

　　不僅僅是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)

　　我一直在天涯上發(fā)表小說，根據(jù)客觀的點(diǎn)擊率和回復(fù)率，我的小說受歡迎程度排名前五位，盡管也有一些人認(rèn)為我的作品是垃圾。但當(dāng)初我寫的《在東莞》改名《東城西咎》出版，數(shù)字版權(quán)在移動(dòng)手機(jī)書庫就有一千五百多萬，這個(gè)排行榜還是靠譜的。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)排行榜我不太清楚，因?yàn)槲覜]怎么去商業(yè)化比較重的小說網(wǎng)站發(fā)表小說，但現(xiàn)在有點(diǎn)沖動(dòng)想去發(fā)展了，聽說那里報(bào)酬多。

　　我一直都沒怎么推廣過自己的小說，覺得這種推廣很費(fèi)錢，自己也沒能力。就我了解的實(shí)體出版而言，推廣是出版商的事情，作家一般只能拿到首付的版稅，連加印都未必知道。當(dāng)然這樣也有好處，既然利潤(rùn)是出版商的，那么投入和風(fēng)險(xiǎn)自然也是他們的，廣告這些事就不用自己操心了。

　　聽說出版商日子也不好過，這是個(gè)微利行業(yè)，肯去打榜的出版商或許虧得更慘。總之也是賭。據(jù)我的出版商說，在電商網(wǎng)站賣實(shí)體書時(shí)，有很多買榜的，很多推薦的書都不怎么樣。這種打榜的現(xiàn)象不僅是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有，只要沾上商業(yè)，都是如此。給讀者的建議是，千萬別被榜單忽悠了。當(dāng)然現(xiàn)在看網(wǎng)絡(luò)小說有個(gè)好處，大多數(shù)小說都可以免費(fèi)試著讀幾萬字。

　　不管怎么樣，我覺得商業(yè)文學(xué)網(wǎng)站的出現(xiàn)是一種進(jìn)步。它讓文人多了一條活路，而且是自力更生的活路，這在以前是沒出現(xiàn)過的。如今最大的問題還是商業(yè)的問題，傳統(tǒng)文壇最大的問題是媚權(quán)，商業(yè)文學(xué)最大的問題是媚俗。如果要最好的文學(xué)，這兩點(diǎn)都是障礙。好的文學(xué)要忠于內(nèi)心，誰都不媚。但這樣又容易餓死。這是沒有辦法的，全世界都沒辦法。但商業(yè)網(wǎng)站的出現(xiàn)，對(duì)文學(xué)發(fā)展絕對(duì)是利大于弊。如果一個(gè)不好的作品弄一個(gè)點(diǎn)擊天量的，我想那一定讓打榜的人或者出版商虧死吧。(受訪者：網(wǎng)絡(luò)作家 藍(lán)藥師)

　　讀者心聲

　　我們有自己的判斷能力

　　最開始的《第一次親密接觸》不過是一個(gè)愛好文學(xué)的男孩將他的小說放在網(wǎng)絡(luò)上，誰會(huì)想到之后的十幾年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為文學(xué)的生力軍�，F(xiàn)在的文學(xué)網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)得有聲有色，他們的排行榜都是我參考新書的重要風(fēng)向標(biāo)。有排行榜就有點(diǎn)擊率，有點(diǎn)擊率就有收入，伴隨著經(jīng)濟(jì)的助推器，排行榜的水分就多了起來。很多時(shí)候排行榜是篩選器，而作者是我選擇作品的關(guān)鍵因素。

　　拉票已經(jīng)不是什么新鮮事了，花錢打榜也有所聞，作家也要食人間煙火，作為一個(gè)讀者我可以理解。過去聞著書香的時(shí)代里，不是所有的好作品都能變成文字，不是所有有才華的人都可以用文字養(yǎng)活一家人。在現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，至少給了所有人一個(gè)表達(dá)的機(jī)會(huì)，我想這就是進(jìn)步。文字是最單純的孩子，真的假的美的丑的都寫在字里行間�；蛟S這部作品可以通過買票進(jìn)入推薦榜，或許這個(gè)作者只是想通過文字追求功利，可是這不能代表幾億讀者的智商。至少，我不會(huì)把時(shí)間浪費(fèi)在這樣的作品上。從來，寫作就是一個(gè)艱苦的工作，從來，讀者就只會(huì)在自己喜歡的作品上獻(xiàn)花送票。一個(gè)粗制濫造的作品或許會(huì)有一個(gè)喜劇的開篇，可是最后的結(jié)尾多數(shù)人都不再關(guān)心。

　　雖然希望所有榜上有名的都是名副其實(shí)的，可是哪里有市場(chǎng)哪里就有黑心秤，文學(xué)網(wǎng)站的公平秤還需要多久才能上市？這是對(duì)更多優(yōu)秀作者的一種態(tài)度，至少相對(duì)的公平應(yīng)該給予他們和千萬的讀者。(受訪者：網(wǎng)絡(luò)小說讀者 張女士)

　　出版透視

　　打榜只為一時(shí)

　　終將得不償失

　　在如今這樣一個(gè)傳播過剩的時(shí)代，打榜本是為消費(fèi)者節(jié)約時(shí)間的善舉。花錢打榜的事，自從有了排行榜就存在。所以，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)花錢雇傭網(wǎng)絡(luò)水軍來做點(diǎn)擊量也就不值得大驚小怪了。在這個(gè)注意力匱乏的時(shí)代，打榜使暢銷的越加暢銷，滯銷者更加無人問津，從而使富有者越加富有，貧瘠者越加慘淡。不過，花錢打榜只能得意于一時(shí)。雖然互聯(lián)網(wǎng)是眼球經(jīng)濟(jì)，但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)絕不僅僅是眼球文學(xué)。

　　但凡文學(xué)，除了贏得眼球，更重要的還在于打動(dòng)人心。所以，花錢打榜的勾當(dāng)不可久為。因?yàn)橐晃磺f家花錢上榜之后，仍然可以被其他莊家花更多的錢逐出榜單。如此惡性循環(huán)，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)排行成為金錢的游戲，獲利的是網(wǎng)站，敗壞的是文學(xué)。

　　說到底，花錢打榜，增加了文學(xué)生產(chǎn)和流通的一個(gè)環(huán)節(jié)，增加了文學(xué)生產(chǎn)的成本，客觀上對(duì)文學(xué)消費(fèi)制造了障礙；不過，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，這樣做，并不會(huì)影響文學(xué)的最終命運(yùn)，只是一時(shí)間為文學(xué)批評(píng)制造了新的話題，為社會(huì)大眾提供了飯后的談資罷了。打榜是為了傳播，花錢打榜是為了更好地傳播�？墒牵瑐鞑ネ度氲脑黾硬粌H無法在你期望的方向上提高注意力，反而會(huì)節(jié)外生枝地分散注意力，使得文學(xué)生產(chǎn)的產(chǎn)出和投入更加不成比例。

　　從出版角度審視花錢打榜事件，之所以這種現(xiàn)象可以被揭露，被批判，還說明出版界在這件事上還多少有些共識(shí)，盡管這種共識(shí)尚處于朦朧懵懂的境界。為什么這么說呢？本人向來認(rèn)為中國出版界的界別認(rèn)同不夠強(qiáng)，不僅出版管理機(jī)構(gòu)將圖書出版、音像出版、電子出版、網(wǎng)絡(luò)出版等區(qū)別對(duì)待，而且出版、印刷、發(fā)行、版權(quán)貿(mào)易等環(huán)節(jié)也被人為地撕裂，出版領(lǐng)域的條塊分割、地方保護(hù)更是嚴(yán)重，因此，很難說中國有一個(gè)真正意義上的完整的“出版界”。也正因?yàn)槿绱�，關(guān)于出版領(lǐng)域的許多問題的討論，自然很難達(dá)成共識(shí)。(受訪者：上海教育音像出版社社長(zhǎng) 夏德元)

　　學(xué)者觀察

　　“眼球?yàn)橥酢?缺乏監(jiān)管

　　網(wǎng)絡(luò)小說打榜是網(wǎng)絡(luò)小說市場(chǎng)化的產(chǎn)物。與傳統(tǒng)小說創(chuàng)作相比，網(wǎng)絡(luò)小說的門檻相對(duì)較低，寫作不再是一個(gè)高壁壘的行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)的草根性賦予網(wǎng)絡(luò)寫作的寬廣邊界，人人都可以寫作。雖然，在網(wǎng)絡(luò)上不是人人都能寫小說，但對(duì)于普羅大眾來說，“染指”小說的機(jī)會(huì)大大提升了。這就帶來一個(gè)問題，大量寫手的進(jìn)入，必然帶來了小說寫作的嚴(yán)重過剩，大幅度稀釋了小說的技術(shù)含量。網(wǎng)絡(luò)小說必然泥沙俱下，魚目混珠，如何讓好的小說進(jìn)入更多的讀者視野？如何評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)小說？網(wǎng)絡(luò)世界的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)就是點(diǎn)擊率，也就是“眼球?yàn)橥酢�，哪篇小說人氣多，吸引的眼球多，它就是好作品。

　　因此，網(wǎng)絡(luò)小說是按照市場(chǎng)邏輯運(yùn)行的。網(wǎng)絡(luò)小說打榜，同樣也是市場(chǎng)化的產(chǎn)物。而網(wǎng)絡(luò)小說市場(chǎng)規(guī)則是相當(dāng)不規(guī)范的，這就為市場(chǎng)的不良行為留下了可乘之機(jī)。在監(jiān)管缺位的情況下，出現(xiàn)榜單交易是不難理解的。

　　網(wǎng)絡(luò)打榜造假是一種扭曲，它不能客觀地評(píng)價(jià)作品的實(shí)際水平，是按照市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)來評(píng)定，而不是按照藝術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)小說的市場(chǎng)活躍但是無序，其規(guī)則相當(dāng)不規(guī)范。具體表現(xiàn)為，相關(guān)的制度和立法的規(guī)范不足，版權(quán)法在網(wǎng)絡(luò)小說創(chuàng)作方面的落實(shí)不到位，造成監(jiān)管的漏洞。另一方面，從主觀原因來看，網(wǎng)絡(luò)小說背后有龐大的隊(duì)伍在生產(chǎn)，其競(jìng)爭(zhēng)也是無序的。其背后是市場(chǎng)利益的驅(qū)動(dòng)，由于違規(guī)成本較低，即使有法律的限制也無法阻止網(wǎng)絡(luò)上的違規(guī)行為，這就為市場(chǎng)的不良行為留下了可乘之機(jī)。在如此監(jiān)管缺位的情況下，出現(xiàn)榜單交易是不難理解的。因此我們還是要把法律法規(guī)的監(jiān)管落到實(shí)處。(受訪者：復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授 張濤甫)

　　文化視點(diǎn)

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)打榜

　　造假危害不大

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)實(shí)際上是從網(wǎng)站上通過產(chǎn)品化的包裝而打造出來的概念。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有自己的特點(diǎn)，它是種網(wǎng)絡(luò)文化的產(chǎn)物，甚至可以稱為娛樂和大眾文化的產(chǎn)物，用傳統(tǒng)文學(xué)的要求和機(jī)制來制約它是不合適的，因此要區(qū)別對(duì)待網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。就像影視劇會(huì)在各大排行榜上進(jìn)行操作一樣，受市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)小說也會(huì)有打榜造假的現(xiàn)象。

　　網(wǎng)絡(luò)小說打榜造假現(xiàn)象對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的危害并不像人們說得那么嚴(yán)重，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)具有自潔功能。讀者有自己的喜好和鑒賞能力。網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)在于人們可以進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)以及對(duì)作品進(jìn)行反饋。

　　誠然個(gè)別作家利用打榜造假擴(kuò)大自身的知名度，但是如果其文章的質(zhì)量很差，再打榜也無法維持自己的品牌。而對(duì)于網(wǎng)站來說，如果過于糟糕的文章排在榜首，也會(huì)有損網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)站的印象，這就促使網(wǎng)站變得更加敏感，做到自我監(jiān)督自我發(fā)展，如目前盛大文學(xué)和17K小說網(wǎng)都設(shè)置了作家培訓(xùn)機(jī)制等等。網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展，出現(xiàn)問題也需要不斷探索解決的措施，這是一個(gè)變化的動(dòng)態(tài)過程。而對(duì)那些新的網(wǎng)絡(luò)作家來說，通過背后團(tuán)隊(duì)的策劃營(yíng)銷能夠?yàn)槿怂�知，如果再加上作品受讀者喜愛從而形成長(zhǎng)期的品牌，這個(gè)方式還能促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展。(受訪者：北京社科院文化研究所副研究員 許苗苗)

　　文/記者陳慶輝

　　實(shí)習(xí)生向玉萍