“走出去”要注重流行文化(張賀)

　　在文化“走出去”的推動下，我國眾多藝術(shù)團(tuán)體在維也納金色大廳、紐約林肯中心、華盛頓肯尼迪藝術(shù)中心等世界知名藝術(shù)殿堂展示風(fēng)采的次數(shù)明顯增多。許多媒體也把這視為文化“走出去”取得實(shí)效的例證。但我們必須清醒地看到，當(dāng)前我國文化“走出去”正面臨著幾個突出的問題：走出去的多，走進(jìn)去的少；我們主動送出去的多，外國主動吸收的少；總量很多，但給人留下深刻印象和持久影響力的不多。造成這些問題的原因復(fù)雜，但很重要的一點(diǎn)是我們對流行文化“走出去”重視不夠、扶持不夠。

　　其實(shí)，與交響樂、歌劇、芭蕾、民族器樂等所謂高雅藝術(shù)相比，流行文化才是推動文化走出去的利器。流行文化本身的娛樂性、通俗性、流行性決定了受眾群體的廣泛性。在任何國家，擁有最多受眾和擁躉的一定是歌星、影星。而且，流行文化本身與社會生活結(jié)合緊密，最具當(dāng)代性，是了解一個國家最生動最便捷的窗口。許多非洲觀眾就是通過《媳婦的美好時代》這部電視劇才第一次真切地看到當(dāng)代中國城市生活的樣子�？上�，像這樣在國外引發(fā)觀賞熱潮的中國流行文化產(chǎn)品還是太少。以往，古裝電視連續(xù)劇如《還珠格格》《康熙大帝》《甄嬛傳》等在東南亞和日韓市場表現(xiàn)火爆，但隨著國內(nèi)壓縮古裝戲的制作總量，這一傳統(tǒng)優(yōu)勢也面臨危機(jī)。

　　雖說“越是民族的就越是世界的”，但實(shí)際上如果不具備一定的背景知識，國外觀眾很難欣賞和接受中國特色突出的高端文化。在中國是陽春白雪的節(jié)目，在國外也一樣是陽春白雪，能夠欣賞的也同樣是少數(shù)派。指望在一個小眾群體里引發(fā)的影響力提升中國軟實(shí)力顯然是不現(xiàn)實(shí)的。

　　我們常說“文化走出去要走進(jìn)西方主流社會”，但何謂主流？普通大眾才是主流。與其征服所謂高端人士，不如征服平民大眾，后者才是人多勢眾的主流。能為普通人津津樂道的文化非流行文化莫屬。流行歌曲、通俗文學(xué)、卡通動漫、電影電視……才是普通人日常生活時刻在消費(fèi)的文化。走出去，在流行文化上用力一定比在所謂高端文化上用力來得迅速而持久。2006年至2011年，泰國三大電視臺共計播放了118部韓國電視劇。據(jù)韓國企業(yè)泰國法人所做的一項調(diào)查，97%的泰國民眾因?yàn)榭戳诉@些韓劇而對韓國印象有所提升。 

　　我認(rèn)為，當(dāng)前中國文化走出去需要實(shí)現(xiàn)兩個轉(zhuǎn)變，即從注重國有文藝院團(tuán)向更加重視民營院團(tuán)轉(zhuǎn)變，從注重高端文化向更加重視流行文化轉(zhuǎn)變。這兩個轉(zhuǎn)變其實(shí)是有內(nèi)在聯(lián)系的。國有文藝院團(tuán)大都固守高端文化，而民營院團(tuán)和民營文化機(jī)構(gòu)在流行文化領(lǐng)域更具優(yōu)勢。

　　實(shí)現(xiàn)這兩個轉(zhuǎn)變需要政府把扶持流行文化列上日程。當(dāng)前我國流行音樂欲振乏力，固然有網(wǎng)絡(luò)音樂帶來的沖擊等原因，但制作部門難以盈利進(jìn)而打擊原創(chuàng)者的創(chuàng)作熱情才是根本原因。電視劇播出市場事實(shí)上的壟斷也使制作機(jī)構(gòu)在整個盈利鏈條里份額過低。這些都不利于原創(chuàng)的蓬勃興起。我國可以借鑒國外的做法，制定政策，規(guī)定廣播電臺、電視臺等播出機(jī)構(gòu)必須在廣告收入中拿出一定比例的資金用于采購或制作國產(chǎn)歌曲、國產(chǎn)電視劇。同時，政府部門應(yīng)加大在國外推廣中國流行文化的力度，特別是要高度重視文化貿(mào)易，加大對中國流行音樂、影視劇、動漫等文化產(chǎn)品開展國際貿(mào)易的支持。比如，可以免除文化產(chǎn)品的出口稅，可以規(guī)定凡是將中國文化產(chǎn)品推廣到國外的機(jī)構(gòu)可以和制作者分成。只要政策到位，我國的流行文化一定能創(chuàng)造流行全球的奇跡。到那時，中國文化走出去就將具有更加堅實(shí)的基礎(chǔ)和更廣闊的空間。