網(wǎng)絡(luò)時(shí)代浙江文藝出版社怎樣運(yùn)作網(wǎng)絡(luò)文學(xué)暢銷書？

　　全國一年出版新書12萬種，暢銷者不過百位數(shù)，但一本暢銷書就可能讓出版社打個(gè)漂亮的翻身仗。2010年《鬼吹燈》一路走俏，短短幾個(gè)月，竟然出到第四冊(cè)，使安徽文藝出版社在全國文藝類出版社的排名從末尾一躍而升至前列。

　　浙江文藝出版社也動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的心思。

　　曾以“經(jīng)典印象”扎根于讀書人心底的浙江文藝出版社，在立足原有品牌的基礎(chǔ)上，拓展了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出版方向，并趟出了一條可喜的路子。

　　浙江文藝出版社在全國圖書市場(chǎng)和讀者中的口碑主要建立在八九十年代出版的“現(xiàn)當(dāng)代名家散文小說系列”以及國際大獎(jiǎng)獲得者的作品系列，比如“經(jīng)典印象”等，名下作者包括魯迅、老舍、沈從文、郁達(dá)夫、豐子愷、錢鍾書、季羨林、馮驥才、遲子建、張曉風(fēng)等一大批中國名家，亦有卡夫卡、奧威爾、博爾赫斯、庫切、大江健三郎等著名的外國作家。

　　當(dāng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品不斷涌現(xiàn)之際，浙江文藝社從擁有穩(wěn)定擁躉的懸疑類小說入手，先后出版了天涯人氣寫手鬼馬星的《迷宮蛛》、《風(fēng)的預(yù)謀》、《葬禮之后的葬禮》等，獲得了較好的經(jīng)濟(jì)收益。

　　此后，經(jīng)過激烈的競(jìng)爭，該社獲得了“后宮第一人”流瀲紫的授權(quán)，2011年，配合同名電視劇《甄嬛傳》，全六冊(cè)的典藏版《后宮·甄嬛傳》面市。隨著電視劇的熱播，圖書銷售也一路飄紅，成為強(qiáng)力拉動(dòng)浙江文藝社市場(chǎng)圖書銷售和品牌影響力的重量級(jí)暢銷書，作品亦多次獲多家媒體評(píng)審的“最具影響力圖書”，不僅與日本的竹書房簽訂了日語版出版合同，并遠(yuǎn)銷新加坡和馬來西亞。

　　網(wǎng)絡(luò)作品產(chǎn)品線的維護(hù)需要不斷有強(qiáng)勁的后續(xù)作品支撐。浙江文藝出版社就是以《后宮·甄嬛傳》為龍頭，積極開拓營建了文藝社的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)品線。

　　五年來，隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，越來越多的人摒棄了對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的偏見，看到了好的作品帶來的文化繁榮和社會(huì)影響，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出版也越來越有寬容度。

　　浙江文藝出版社副總編柳明曄說，出版社自身對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的把握已越來越成熟，并且和一批網(wǎng)絡(luò)作者、插畫作者建立了良好的合作關(guān)系。

　　她表示，浙江文藝出版社目前的網(wǎng)絡(luò)小說出版依然堅(jiān)持品質(zhì)、品牌、品相最佳呈現(xiàn)的理念，在延續(xù)并完善已有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，對(duì)海量的網(wǎng)絡(luò)作品進(jìn)行擇優(yōu)精選，不片面追求規(guī)模、產(chǎn)量，更注重該作者的創(chuàng)作水平、該作品的內(nèi)容品質(zhì)，以堅(jiān)持出版網(wǎng)絡(luò)小說精品為己任，希望以出版推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)作品的影響力和創(chuàng)作水平的提升。

　　目前浙江文藝的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主要有古代言情和都市言情兩大類。同時(shí)，該社更強(qiáng)調(diào)和影視互動(dòng)，特別是積極推進(jìn)小說影視改編工作，推動(dòng)影視作品對(duì)紙質(zhì)圖書的拉動(dòng)作用。相比五年前，他們更加意識(shí)到全版權(quán)運(yùn)作的重要性。

　　從2009年開始涉足網(wǎng)絡(luò)小說的出版，網(wǎng)絡(luò)小說品種在浙江文藝出版社所占比例大概不足10%，但是由于《后宮·甄嬛傳》的拉動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)小說現(xiàn)已占得20%的銷售額。

　　一部成功的網(wǎng)絡(luò)小說，線下出版如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，取得最大的贏利？

　　柳明曄說，以多年來運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn)來看，成功運(yùn)作網(wǎng)絡(luò)小說，其實(shí)沒什么秘訣，還是返求諸本，即小說本身要好。

　　首先內(nèi)容要好。故事情節(jié)曲折生動(dòng)，感情波瀾起伏。凡是暢銷的網(wǎng)絡(luò)小說，無一例外，首先肯定是具有極強(qiáng)的情節(jié)吸引力，讓人欲罷不能。流瀲紫的《甄嬛傳》，吱吱的《庶女攻略》，都是這樣的好作品。

　　還要看到，網(wǎng)絡(luò)小說讀者很多是女性，她們對(duì)情感的表達(dá)有強(qiáng)烈的渴求，所以刻骨銘心、蕩氣回腸的愛情小說是很受女性讀者歡迎的，比如施定柔的《瀝川往事》。

　　其次是語言表達(dá)要好。或者俏皮有趣，像《江湖不挨刀》，或者典雅有韻味，如《甄嬛傳》。網(wǎng)絡(luò)小說語言和傳統(tǒng)作品語言有很大不同，讀者不喜歡晦澀沉重的表述，更喜歡搞笑幽默的平民化表達(dá)，因此往往有趣幽默的小說都比較受歡迎，像橘花散里的《將軍在上》就是如此。具備這兩個(gè)條件的，一般而言點(diǎn)擊率、人氣就會(huì)比較高。相應(yīng)的，出版紙質(zhì)圖書也會(huì)水漲船高。

　　當(dāng)然，要成為暢銷書，還需要有較強(qiáng)的宣傳攻勢(shì)，而現(xiàn)在的實(shí)際情形是出版社基本上沒有宣傳經(jīng)費(fèi)，因此借助于網(wǎng)絡(luò)的人氣和影視的宣傳成為較好的途徑。此外，配套的及時(shí)營銷也是保證運(yùn)作小說成功的一個(gè)不容忽視的條件。網(wǎng)絡(luò)小說具有快餐文化的特征，雖然好吃，但是消費(fèi)很快，所以出版要及時(shí)迅速，反應(yīng)慢的就有可能錯(cuò)失市場(chǎng)，導(dǎo)致失敗。

　　正因?yàn)槌晒�運(yùn)作網(wǎng)絡(luò)小說需要出版社編輯的慧眼，所以成也蕭何敗也蕭何，預(yù)判不準(zhǔn)，就會(huì)造成失誤。浙江出版社曾出版《相依為病》就是一例。當(dāng)時(shí)根據(jù)開頭的5萬字看來，認(rèn)為具有一定的品質(zhì)，作者在網(wǎng)上也比較有名，但是完結(jié)后看，小說后半部分情節(jié)不太合理，人物處理也有硬傷，雖然經(jīng)過修改，但是仍然不夠完美，結(jié)果導(dǎo)致市場(chǎng)銷售很不理想。

　　在談到目前的網(wǎng)絡(luò)小說出版面臨的困難以及如何從海量的網(wǎng)絡(luò)小說中選擇優(yōu)秀之作時(shí)，柳明曄表示，目前的出版困難最主要的是創(chuàng)新不易：新的網(wǎng)絡(luò)寫手寫作水平整體不高，而之前的很多題材都已經(jīng)寫過，排沙簡金的工作，難度越來越高。另一方面，大浪淘沙，經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的作者作品并不多，而較為有名的作者、作品往往已經(jīng)被民營出版公司高價(jià)壟斷，競(jìng)爭激烈。

　　她說：“從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中，選擇作品，我們一般按照點(diǎn)擊率、排行榜、網(wǎng)絡(luò)影響力(百度關(guān)注指數(shù)、讀者口碑)、作者寫作水平評(píng)估、本作品的題材新鮮度、影視劇改編的可能性6個(gè)方面來綜合判斷。有些作品雖然點(diǎn)擊率高，但是如果內(nèi)容膚淺庸俗或者價(jià)值觀偏頗，我們也不會(huì)選擇�！�

　　柳明曄表示，接下來他們?nèi)匀粫?huì)堅(jiān)持網(wǎng)絡(luò)小說精品出版，并積極推動(dòng)多元化的運(yùn)作模式，向影視劇改編、游戲制作延展。小說內(nèi)容本身是其他文化產(chǎn)品，諸如影視劇、游戲等的創(chuàng)意基礎(chǔ)，仍然會(huì)努力排沙簡金，或者根據(jù)影視劇改編成小說出版。題材上除了主要面向女性讀者的古代言情、都市言情兩類小說之外，也將開拓玄幻類等更受男生喜歡的作品。