把握新機遇 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)揚帆正當(dāng)時(尹琨)

　　習(xí)近平總書記在文藝工作座談會上的講話，與《中共中央關(guān)于繁榮發(fā)展社會主義文藝的意見》中對于大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文藝的表述，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展確定了指導(dǎo)思想、方針原則和任務(wù)目標(biāo)。從產(chǎn)業(yè)角度來看，相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)值規(guī)模達(dá)到70億元，截至今年6月，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)2.85億。2014年共有114部網(wǎng)絡(luò)小說被改編成影視劇，其中90部拍成電視劇，24部拍成電影，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)依然有著巨大的發(fā)展?jié)摿�和發(fā)展空間。

　　面對產(chǎn)業(yè)發(fā)展新形勢，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)應(yīng)該如何搶抓機遇謀求發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相關(guān)管理者及從業(yè)者對此發(fā)表了見解。

　　抓質(zhì)量

　　打破“唯點擊率”評薦機制

　　《意見》指出，把創(chuàng)作優(yōu)秀作品作為中心環(huán)節(jié)。中宣部文藝局理論文學(xué)處副調(diào)研員劉濤對此表示，由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在內(nèi)容創(chuàng)作、發(fā)布上的獨特性，可能沒有為作者留下充分時間精雕細(xì)琢，但出精品是支撐一個行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的重要因素，在這個問題上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站都要帶著危機感去思索如何抓好質(zhì)量。

　　想要出精品，就要從工作流程和管理機制上全面下功夫。以中國出版集團為例，建設(shè)和發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)已成為集團業(yè)務(wù)中的重要環(huán)節(jié)。大佳網(wǎng)總編輯祁蘭柱表示，集團之所以設(shè)立中版集團數(shù)字傳媒有限公司并下重注建設(shè)大佳網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)，并逐年增加投入，目的就是希望我國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)越來越規(guī)范，越來越受到整個社會的重視。

　　“基本思路、結(jié)構(gòu)分析、重點選題，以及選題名稱、作者介紹、社會效益、市場預(yù)測……”這些更像出現(xiàn)在傳統(tǒng)出版物選題申請單和選題報告中的項目，在中版集團數(shù)字傳媒公司，被應(yīng)用到所有涉及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的業(yè)務(wù)中。據(jù)祁蘭柱介紹，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)的發(fā)展中，中版集團數(shù)字傳媒公司嚴(yán)格從內(nèi)容選題抓起，建立了《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)選題及電子出版控制流程》。按照集團每年的選題要求，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也要做好全面的選題規(guī)劃，在選題規(guī)劃評審中通過的選題務(wù)必爭取最大的資源做好組稿工作；根據(jù)活動以及突發(fā)的選題，采取即審即評制。

　　為了加強內(nèi)容引導(dǎo)制度建設(shè)，17K小說網(wǎng)推出以口碑為導(dǎo)向的重點推薦和運營位置，打破了以點擊率、收入為結(jié)果評選的傳統(tǒng)機制，從作品的立意、創(chuàng)意等多元化因素進行綜合考評。引導(dǎo)作者多創(chuàng)作具有指導(dǎo)意義的標(biāo)桿作品，擔(dān)負(fù)起網(wǎng)絡(luò)文學(xué)價值引領(lǐng)的使命。

　　“在中國的歷史長河中，任何一個文藝興盛的時期，文學(xué)創(chuàng)作者和閱讀者的數(shù)量都無法和當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)在線創(chuàng)作時代相比擬�！�17K小說網(wǎng)總編輯栗洋表示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站應(yīng)該趁此良機，堅持以社會主義核心價值觀引領(lǐng)文藝創(chuàng)作生產(chǎn)，實現(xiàn)核心價值觀的全方位貫穿、深層次融入，潛移默化、滋養(yǎng)人心，讓人們在文化熏陶中感悟、認(rèn)同社會主流價值，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)既有“高原”也有“高峰”。

　　抓品種

　　給創(chuàng)新題材留有生存空間

　　《意見》提出，大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文藝。鼓勵推出優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品，推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等新興文藝類型繁榮有序發(fā)展。對此，晉江文學(xué)城總經(jīng)理劉旭東發(fā)出了這樣的倡議：“文學(xué)網(wǎng)站盡量在本站內(nèi)容多元化方面做出嘗試，不要因為短期商業(yè)利益而讓編輯影響作者的創(chuàng)作自由�！彼�認(rèn)為，文藝不能當(dāng)市場的奴隸，要反對“網(wǎng)絡(luò)八股文”，爭取為中華民族奉獻(xiàn)絢爛多彩的文學(xué)作品，為中國文化對外輸出多作一些貢獻(xiàn)。

　　截至今年上半年，晉江文學(xué)城已和我國港臺地區(qū)50余家繁體出版社以及20余家越南出版社、數(shù)家泰國出版社開展合作，累計向海外及港澳臺地區(qū)輸出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品超千部。在大力發(fā)展現(xiàn)有海外版權(quán)合作渠道的同時，晉江文學(xué)城還不斷開拓，新增了包括日本、英國等在內(nèi)的新興中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版市場，拓寬了原始的出版渠道以及網(wǎng)站的贏利模式。

　　談到之所以能在海外版權(quán)輸出上有所收獲，劉旭東道出了其中的“秘訣”，就是要給暫時不賺錢的作品、冷門題材和實驗性作品留有生存空間。保證能有大量優(yōu)質(zhì)的、題材多樣的作品在平臺上不斷涌現(xiàn)。“在題材多樣性和文章數(shù)量大的前提下，對于目標(biāo)國家、地區(qū)稍作研究，篩選出對口作品，文化輸出效果會事半功倍�！眲⑿駯|說。

　　與晉江文學(xué)城一樣，阿里巴巴文學(xué)也在不斷嘗試新的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容和形式，從稿酬、榜單和推薦上，提升有特色作品的激勵程度和推薦比例。阿里巴巴文學(xué)總編輯周運認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有著龐大的用戶基數(shù)，具備多樣化發(fā)展的條件。此外，網(wǎng)絡(luò)用戶對閱讀的需求從低到高有不同層次，這也能促使作者的創(chuàng)作內(nèi)容日益多樣化。因此，不同的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中，也會有對應(yīng)的內(nèi)容來滿足相關(guān)的需求。

　　在力求“百花齊放，百家爭鳴”的同時，周運認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還是具備輿論和思想引導(dǎo)作用的內(nèi)容產(chǎn)品�！霸谏鐣�高速發(fā)展時期，多種文化和思想并存，人們對其好壞甄別起來非常困難，需要我們通過一些文化娛樂形式進行引導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就是一個很好的選擇�！�

　　抓創(chuàng)作

　　深入生活為人民而歌

　　“堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向”是《意見》中的重要表述。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站也通過一系列做法，引導(dǎo)作者深入生活、扎根人民，為人民抒寫、為人民抒情。

　　閱文集團長期推進各類社會主義核心價值觀創(chuàng)作活動，以征文、采風(fēng)兩大主要活動帶動作者面向基層、服務(wù)群眾，以實際行動踐行社會主義核心價值觀。近年來，閱文集團相繼舉辦了傳統(tǒng)文化、中國夢、紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年、現(xiàn)實主義題材大賽等一系列征文活動，參與度令人欣喜。今年，集團還帶領(lǐng)作者進行重走抗戰(zhàn)路、重走井岡山采風(fēng)活動，參與作者均表示獲益匪淺。

　　“今后，我們將重點加大正能量主題征文的數(shù)量、獎勵和推廣，通過加大投入，實現(xiàn)對作家創(chuàng)作的有效引導(dǎo)，發(fā)掘一些好苗子、好故事。同時還將繼續(xù)舉辦采風(fēng)活動�！遍單募瘓F副總裁侯慶辰表示，希望以活動為抓手，讓優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)作家能夠更深地扎根歷史、扎根社會、扎根生活。

　　在鼓勵作家創(chuàng)作精品上，起點中文網(wǎng)將通過加強中長篇幅作品整本售賣等形式，引導(dǎo)作家加快向精品創(chuàng)作邁進的步伐。推出更多元的銷售形態(tài)，加快網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)模式的全面升級。起點中文網(wǎng)副總編輯李曉亮表示，要實現(xiàn)內(nèi)容多元、精品化，就必須形成穩(wěn)定的產(chǎn)出與回報機制，因此，起點中文網(wǎng)計劃未來將資源重點向創(chuàng)新、精品傾斜，為作品提供更多的推廣、曝光機會，覆蓋更多的讀者，給作家群體提供更大的發(fā)展空間，形成導(dǎo)向作用。同時，起點中文網(wǎng)也將繼續(xù)加大智能推送的研發(fā)投入，讓優(yōu)質(zhì)作品能夠精準(zhǔn)地到達(dá)用戶，從而帶動這些作品的市場回報和熱度，形成良性的市場循環(huán)，減少作家盲目跟風(fēng)行為，以好品質(zhì)找到精準(zhǔn)市場。