討好年輕觀眾不能只是噱頭(黎原)

　　今年的上海國(guó)際電視、電影節(jié)，除了是世界各地影視作品的盛宴以外，也是各種論壇和研討會(huì)的聚集地。電影方面，李安關(guān)于中國(guó)電影不能急功近利的發(fā)言，可謂重磅炸彈，引發(fā)行業(yè)深度探討。在電視劇、綜藝等方面，時(shí)下最熱的年輕人消費(fèi)群體成了從業(yè)者熱議的重要話題。

　　被稱為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”的年輕人正在成為影視劇等文化產(chǎn)品的消費(fèi)主體，他們的喜好左右著市場(chǎng)方向和創(chuàng)作方向，無(wú)論是創(chuàng)作者還是制作方，都開始出現(xiàn)討好年輕人的新姿態(tài)。在以前，創(chuàng)作者和制作方對(duì)市場(chǎng)的把握比較“虛”，拍出的作品沒(méi)人看，想看的作品沒(méi)人拍，文創(chuàng)產(chǎn)品供應(yīng)和需求之間難以形成有效對(duì)接。因此，從積極的方面來(lái)說(shuō)，以需求拉動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，激活市場(chǎng)潛力，是文化產(chǎn)業(yè)買方市場(chǎng)逐漸形成的表現(xiàn)。

　　但從另一方面來(lái)說(shuō)，過(guò)度依賴市場(chǎng)需求也可能導(dǎo)致創(chuàng)作方的中長(zhǎng)期迷失。新一代年輕人的一大特征是興趣多元，關(guān)注力持續(xù)度不高，因此，由他們構(gòu)成的市場(chǎng)需求很多情況下并不具備中長(zhǎng)期生命力。創(chuàng)作者和制作方如果只想要“跟上”年輕人跳脫的思維和多變的興趣，難免顧此失彼、陷入被動(dòng)。

　　從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，制作方討好年輕人，歸根結(jié)底還是看中他們的消費(fèi)能力。現(xiàn)實(shí)情況是，這種討好大多數(shù)只是借用一個(gè)熱點(diǎn)的噱頭，炒作熱門“IP”就是其中比較常見(jiàn)的做法。

　　最近，由科幻巨制《三體》改編的電影項(xiàng)目遭遇“跳票”，即因?yàn)橹谱髦芷诘葐?wèn)題不能如期上映。此前，該項(xiàng)目的創(chuàng)作班底被質(zhì)疑是“草臺(tái)班子”，既沒(méi)有大片經(jīng)驗(yàn)，也沒(méi)有相關(guān)資源。上馬《三體》電影，大概只是為了跟上這部著名科幻小說(shuō)的熱門IP。類似的例子還有不少，這種討好倉(cāng)促而功利，不要也罷。

　　需求主導(dǎo)的文化產(chǎn)業(yè)，最終還是要靠?jī)?nèi)容來(lái)?yè)纹鹫信�。在理解并跟進(jìn)年輕人多變的興趣之外，創(chuàng)作者和制作方更應(yīng)該仔細(xì)研究這些興趣背后的社會(huì)基礎(chǔ)和真實(shí)有效的需求。

　　(黎原)