文學(xué)性與商業(yè)性的雙重身份(馬季)

　　核心閱讀

　　●建立在傳播方式基礎(chǔ)上的大眾性，建立在文化消費(fèi)基礎(chǔ)上的娛樂性，建立在文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上的跨界性，分別是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)生與發(fā)展過程中的外在表現(xiàn)形式、內(nèi)在驅(qū)動力和深層次文化需求

　　●網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)進(jìn)入內(nèi)容細(xì)分時代，突出趨勢是作品類型化、讀者分眾化(男頻與女頻)、運(yùn)營區(qū)間化(在線與無線)、平臺共享化、版權(quán)集約化和產(chǎn)業(yè)規(guī)�；�

　　●究竟該如何面對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)屬性？我們對金庸的評價前后變化很大且尚有分歧，對暢銷書的評價也缺乏一定的建設(shè)性。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以大量可供研究的文本和現(xiàn)象，把商業(yè)屬性的話題直接推到我們面前

　　20世紀(jì)末以來，以互聯(lián)網(wǎng)為傳播媒介的信息革命，不僅改變了人們的閱讀方式，而且逐漸改變了人們的生活習(xí)慣和思維方式。新世紀(jì)文學(xué)的空前變化，從表面看似乎源自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的蓬勃興起，本質(zhì)上卻是信息革命引發(fā)的文化價值系統(tǒng)的轉(zhuǎn)型和重組。在這次變革中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的潛在商業(yè)價值成為資本關(guān)注的目標(biāo)，在其追蹤下，經(jīng)過15年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)逐步形成了自己的文化范式，確立了文學(xué)性與商業(yè)性的雙重身份。這一范式主要包含以下三方面的內(nèi)容：建立在傳播方式基礎(chǔ)上的大眾性，建立在文化消費(fèi)基礎(chǔ)上的娛樂性，建立在文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上的跨界性。上述三者，分別是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)生與發(fā)展過程中的外在表現(xiàn)形式、內(nèi)在驅(qū)動力和深層次文化需求。

　　客觀認(rèn)識商業(yè)屬性及其成因

　　關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的屬性，曾有過若干觀點(diǎn)不一的爭論。在我看來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的本質(zhì)依然是文學(xué)，但在發(fā)展過程中增加了新的特質(zhì)。文學(xué)網(wǎng)站從1998年開始，花了五六年時間磨合，終于在2004年，由起點(diǎn)中文網(wǎng)確立了在線付費(fèi)閱讀模式。這一模式令熱衷于開發(fā)“電子商務(wù)”的美國商界都感到新奇，國內(nèi)學(xué)界卻對其比較漠然，原因是它的“商業(yè)”烙印不大符合文學(xué)的高雅身份。但我們必須承認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自誕生之日起就是互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的一部分，其商業(yè)性與生俱來，其消費(fèi)特征不言而喻。

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在傳播過程中呈現(xiàn)出大眾性的特質(zhì)，即大眾共同參與寫作與閱讀，這與傳統(tǒng)的紙媒寫作有明顯的不同。在文學(xué)作品日更新將近2億字的網(wǎng)絡(luò)中，不具備大眾性的文本，根本無法存活。為大眾所喜愛是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生存的前提。人氣不足的作品即便有一定的文學(xué)價值，也難逃夭折的命運(yùn)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的這一特質(zhì)本身就具備一定的商業(yè)價值，是吸引資本進(jìn)入這一領(lǐng)域的“硬件”。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的大眾性和資本之間相互吸引、相互作用，加速了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展。這就不難解釋，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)文學(xué)之間為什么存在差異，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為什么在贏得讀者的同時卻遭到詬病。因此，真正需要分析和討論的是，具有文化產(chǎn)業(yè)大眾性特質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，其從屬于文學(xué)的那一部分，是否具有經(jīng)典化的可能，如何才能出現(xiàn)精品。

　　中國文化產(chǎn)業(yè)從起步、破冰，如今已經(jīng)進(jìn)入到快速發(fā)展的軌道�；ヂ�(lián)網(wǎng)文化及其產(chǎn)業(yè)運(yùn)營在其間扮演了“黑馬”的角色，其增長速度之快，消化能力之強(qiáng)，包容性之大，深切滿足了時代需求，已成為國家文化發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。事實(shí)上，大眾對新興文化產(chǎn)品需求的深度與廣度超出了我們的想象，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的蓬勃興起正是對這一需求的呼應(yīng)。但是，由于我國文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，基礎(chǔ)薄弱，對資本的依賴程度較高，文化產(chǎn)品的商業(yè)特征勢必就比較明顯，藝術(shù)特征則相對較弱。研究網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自然不能回避這些重要因素，但直面它并不等于簡單認(rèn)同它，只有對它有了全面了解和認(rèn)識，我們才能對其做出相對客觀的評判。

　　警惕創(chuàng)作主體性的喪失

　　每日更新是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最顯著的特征。按照每章3000字的平均篇幅，網(wǎng)絡(luò)作家每天一般更新兩到三章。在更新過程中，網(wǎng)絡(luò)作家與讀者之間即時互動，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生產(chǎn)、消費(fèi)過程處在同一條線上。表面上看，一方是生產(chǎn)者，另一方是消費(fèi)者，但他們除了“供求”關(guān)系，還存在“共生”關(guān)系。這種新型的讀寫關(guān)系是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)機(jī)制的核心，直接決定了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的存續(xù)方式和審美范式。打個不恰當(dāng)?shù)谋确�，傳統(tǒng)作家如同在錄音棚里制作音樂，可以反復(fù)推敲、打磨；網(wǎng)絡(luò)作家則是在現(xiàn)場即興表演，與觀眾的互動即是表演的一部分。創(chuàng)作者、閱讀者和故事創(chuàng)作之間相互妥協(xié)和平衡，消費(fèi)過程完成于這一動態(tài)系統(tǒng)當(dāng)中。無論你是不是知名作家，創(chuàng)作哪種類型的作品，在讀寫關(guān)系的塑造過程中，都必須遵循網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“游戲規(guī)則”：滿足讀者的心理需求。網(wǎng)絡(luò)超長篇小說也是在這個基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。在中國移動閱讀基地的調(diào)研中，我得到了這樣的答案，拿天蠶土豆的《斗破蒼穹》為例，這部長期位列移動閱讀基地暢銷榜榜首的作品，長達(dá)530多萬字，之所以受到讀者的喜愛，就是因?yàn)樗�的故事吸引人，能夠把讀者的碎片時間有效串聯(lián)起來。也就是說，在日常工作之外，網(wǎng)絡(luò)小說成了眾多讀者業(yè)余生活的主線，在這樣強(qiáng)大的時間消費(fèi)中，閱讀已經(jīng)不僅僅是文學(xué)欣賞，更多的是心理需求。

　　有人指出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)過度娛樂化的危害性，針對作家而言，最主要的后果是創(chuàng)作主體性的喪失，這需要引起網(wǎng)絡(luò)作家的重視。每個希望保有長期寫作能量的作家都不能忽視這一點(diǎn)，你的作品除了能夠娛樂讀者，是否還能引導(dǎo)讀者？是否能經(jīng)受時間的檢驗(yàn)？對于網(wǎng)絡(luò)作家來說，這是個很有挑戰(zhàn)性的課題。網(wǎng)絡(luò)作家、也是2013年起點(diǎn)中文網(wǎng)歷史類小說“新人王”的孑與2曾經(jīng)告訴我，在動筆創(chuàng)作歷史長篇小說《唐磚》時，他花費(fèi)了大量時間和精力研究歷史資料，結(jié)果發(fā)現(xiàn)唐太宗李世民的一生光輝而痛苦，幾乎嘗遍了人生悲劇。于是，被歷史感染的孑與2決定把自己帶入到那個時代，和讀者一起經(jīng)歷和感悟波瀾壯闊的貞觀之治。孑與2的這種創(chuàng)作手法在網(wǎng)絡(luò)上十分流行，它既保留了作者本人對世界的認(rèn)知，也回應(yīng)了讀者的情感和娛樂需求。

　　兩種屬性的制約和共生

　　近年來，隨著無線閱讀風(fēng)生水起，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的蛋糕越做越大，騰訊、百度、亞馬遜等IT業(yè)龍頭企業(yè)，也紛紛將目光投向這片眾聲喧嘩的領(lǐng)域。目前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)進(jìn)入內(nèi)容細(xì)分時代，無論作者還是讀者，無論作品本身還是營銷渠道，都進(jìn)行了區(qū)域劃分，確立了自己的坐標(biāo)，總體趨勢可以歸納為作品類型化、讀者分眾化(男頻與女頻)、運(yùn)營區(qū)間化(在線與無線)、平臺共享化、版權(quán)集約化和產(chǎn)業(yè)規(guī)�；�。由此可見，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)所涉及的范疇已經(jīng)不能用既有的文學(xué)概念來概括，它還是一種文化現(xiàn)象，一種商業(yè)模式。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)并未停止在文學(xué)上的探索，如貓膩、江南、酒徒、燕壘生、阿越、方想等一批作家，正在努力向經(jīng)典化方向邁出自己的步伐。但數(shù)字化閱讀是一個全新的時代，對文學(xué)經(jīng)典化的認(rèn)知和解釋，也將有所變化，其實(shí)現(xiàn)在很多人對當(dāng)代西方文學(xué)已經(jīng)確立了新的判斷和評價體系，如《指環(huán)王》《哈利·波特》《暮光之城》等作品已被歸入經(jīng)典行列。

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對文學(xué)疆域的拓展，還體現(xiàn)在它的跨界性上，這是其他藝術(shù)種類難以企及的。一位知名網(wǎng)絡(luò)作家告訴我，業(yè)內(nèi)衡量網(wǎng)絡(luò)作家的影響力，主要看他的作品版權(quán)覆蓋狀況，包括電影、電視劇、舞臺劇、各類游戲、動畫、漫畫、簡體書、繁體書、在線閱讀、無線閱讀和有聲讀物等在內(nèi)，單部作品有效出售五種版權(quán)以上的網(wǎng)絡(luò)作家，才稱得上“大神”。由此可見，在資本的推動下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正朝著文化產(chǎn)業(yè)所期望的跨界性方向發(fā)展。一部優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品將會吸引大量資金投入，衍生出多種藝術(shù)產(chǎn)品。

　　2013年歲末，盛大文學(xué)與唐家三少合作成立唐家三少工作室“唐studio”，不久后，盛大文學(xué)專門為唐家三少舉辦了一場隆重的“唐門盛宴”。很顯然，盛大文學(xué)對唐家三少采用了一系列明星化的包裝策略，試圖把唐家三少塑造成網(wǎng)絡(luò)作家的偶像式人物。但同時，有更多的網(wǎng)絡(luò)作家對自己的寫作前景感到困惑，他們掙扎在文學(xué)和商業(yè)的拔河繩兩端，之所以無法做出選擇，是因?yàn)樗麄儾幌敕艞壩膶W(xué)，文學(xué)的光芒依舊在他們的頭頂閃耀。

　　同樣的問題，不只針對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，而且針對整個中國當(dāng)代文學(xué)。今天，我們究竟應(yīng)該如何面對文學(xué)的商業(yè)屬性？改革開放30余年，當(dāng)代文學(xué)釋放了豐富多元的能量，唯獨(dú)商業(yè)能量未能得到有效釋放，文學(xué)和商業(yè)之間似乎存在一堵無形的墻。比如我們對金庸的評價前后變化很大且尚有分歧，對暢銷書的評價也缺乏一定的建設(shè)性。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出現(xiàn)，提供了大量可供研究的文本和現(xiàn)象，把商業(yè)屬性的話題直接推到了我們面前，面對這樣的現(xiàn)實(shí)我們豈能無動于衷？隨著市場化進(jìn)程的推進(jìn)，在關(guān)鍵的時間節(jié)點(diǎn)上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)獲得了最大的成長紅利，同時，現(xiàn)代科技也為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的成本最低化提供了幾乎是免費(fèi)的午餐。或許，當(dāng)代文學(xué)可以就此發(fā)現(xiàn)一種新的可能，一種新的成長模式：文學(xué)性與商業(yè)性相互制約、共存共生。在這種模式下，商業(yè)性不再是單一的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，而是包括市場、消費(fèi)和閱讀趣味等元素在內(nèi)的綜合性指標(biāo)，它的存在將促使文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)更加豐富，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作煥發(fā)新的能量。

　　(作者為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評論家)