中國作家協(xié)會(huì)主管

在光與影的互動(dòng)中重溫《長安三萬里》電影世界的盛唐風(fēng)光，站在“三體文明時(shí)空觀測臺(tái)”前全景感受劉慈欣筆下三體人的世界……近日，多部影視IP的線下展覽亮相國內(nèi)眾多城市，它們或還原影片經(jīng)典場景，或進(jìn)行數(shù)字藝術(shù)再創(chuàng)作，不僅延長了影視作品的生命，也打造出文旅消費(fèi)新場景。

屏幕里的奇境成現(xiàn)實(shí)

梅花樹上掛滿祈福的剪紙小像，身著古裝的觀眾漫步展廳間，最近，位于798藝術(shù)區(qū)的《甄嬛傳》文化傳承體驗(yàn)特展成為劇迷爭相打卡的網(wǎng)紅展。數(shù)十套劇中原版戲服和道具一應(yīng)亮相，拉近了劇中的世界與觀眾的距離。今年夏天，“劉慈欣科幻漫畫宇宙體驗(yàn)展”也曾在798藝術(shù)區(qū)展出，以藝術(shù)作品還原劉慈欣科幻作品中創(chuàng)造出來的壯觀大場面，帶來沉浸式的觀展體驗(yàn)。

今年暑期的大熱動(dòng)畫電影《長安三萬里》，也開啟了線下展覽?！堕L安三萬里》尋夢·沉浸式藝術(shù)展本月在西安大唐不夜城開幕，融合了AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、AIGC等技術(shù)，將電影元素、場景、畫面進(jìn)行藝術(shù)化再創(chuàng)作。展覽讓李白形象在奔流而下的金黃色瀑布前舞劍，上演由悲、歡、憤、狂構(gòu)成的情緒劇目；商丘梁園一年四季的綺麗圖景和詩句再現(xiàn)，將高適一生的似水流年帶回觀眾眼前。

此外，“上美影奇幻樂園·哪吒鬧海特展”這個(gè)月在廈門首展，還原了陳塘關(guān)初見、斗戰(zhàn)敖丙、金光洞重生、海底龍宮等場景，讓觀眾重溫經(jīng)典記憶，如在畫中游；“三體大型沉浸式藝術(shù)展”近期也將在成都開幕。人們耳熟能詳?shù)闹T多影視作品，紛紛走出了屏幕，進(jìn)入了現(xiàn)實(shí)。

影視衍生品大有可為

“過去大家提到影視作品的衍生品，往往會(huì)想到手辦、抱枕等文創(chuàng)產(chǎn)品。近年來，具有更強(qiáng)體驗(yàn)感的影視作品衍生展興起，成為一種創(chuàng)新的IP展示形態(tài)。”曾在電影衍生品行業(yè)工作多年的建投文化項(xiàng)目總監(jiān)曹慧說道。伴隨文旅融合的浪潮，以及數(shù)字技術(shù)的不斷更新，影視IP衍生展覽方興未艾，呈現(xiàn)出多元的展示形式。

目前，我國影視衍生產(chǎn)品市場的發(fā)展還在起步階段，發(fā)展空間巨大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)電影市場收入90%以上來自票房和植入式廣告，影視衍生品收入占比不到10%。而在歐美市場，已能實(shí)現(xiàn)衍生品收入占比達(dá)七成、票房收入占比三成的收益情況。今年年初，電影《流浪地球2》的周邊產(chǎn)品眾籌刷新了國內(nèi)紀(jì)錄，上線1分鐘即達(dá)成眾籌目標(biāo)，8天累計(jì)金額破億。不少網(wǎng)友表示，期待看到以《流浪地球》為主題的展覽，感受浪漫又硬核的中式科幻世界。

“無論是策劃影視作品衍生展覽，還是開發(fā)影視作品文創(chuàng)產(chǎn)品，最重要的就是讓公眾參與進(jìn)來，使他們不僅成為影視IP的擁護(hù)者，而且是參與者、共享者?！辈芑壅f，通過將IP融入到衣、食、住、行、玩等豐富場景之中，可以讓蘊(yùn)含其中的文化和美學(xué)內(nèi)涵更廣泛地走進(jìn)大眾的生活。

優(yōu)秀影視IP仍然稀缺

“現(xiàn)在國內(nèi)能夠撐起一個(gè)展覽的影視作品還不夠多，尤其是新的IP很少?！痹诓芑劭磥?，優(yōu)秀影視IP仍然稀缺?！安灰凸朗鼙娙后w的審美能力，只有影視工作者用心制作精品，讓作品內(nèi)容受到觀眾認(rèn)可，才能打造出市場價(jià)值高的電影IP。我相信，中國影視IP市場一定會(huì)迎來它的春天?！?/p>

“國產(chǎn)影視IP實(shí)景化的涌現(xiàn)，體現(xiàn)了當(dāng)代國潮文創(chuàng)發(fā)展的新業(yè)態(tài)，也是國內(nèi)文旅消費(fèi)升級的新需求。這一新趨勢將傳統(tǒng)文化、數(shù)字技術(shù)與文旅創(chuàng)新緊密結(jié)合，是值得肯定的。”清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院院長胡鈺說，對于國產(chǎn)影視IP來說，實(shí)景化只是邁出了第一步，還需要在長期的運(yùn)營、打造影視IP宇宙等方面下功夫。

中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副研究員、文化和旅游部文化和旅游研究基地主任朱敏認(rèn)為，一個(gè)合格的影視作品衍生展覽，不僅要具備高質(zhì)量的展陳設(shè)計(jì)、較高的文化價(jià)值，還應(yīng)引發(fā)觀眾強(qiáng)烈的情感共鳴，使其增加對影視IP的文化認(rèn)同。他建議以跨界合作提升影視衍生品制作水平，創(chuàng)新營銷模式，同時(shí)加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)。