爆火的微短劇如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展
網(wǎng)絡(luò)微短劇作為一種新興的文娛形式，近段時(shí)間迅速火爆，不斷賦能網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，拓展了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的邊界，更為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP轉(zhuǎn)化帶來巨大市場(chǎng)。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)微短劇的火爆離不開網(wǎng)絡(luò)文學(xué)20多年的內(nèi)容積淀。兩者相輔相成，共同激發(fā)了當(dāng)下中國乃至全球文娛市場(chǎng)生機(jī)盎然的活力。
網(wǎng)絡(luò)微短劇起源：應(yīng)時(shí)而生
網(wǎng)絡(luò)微短劇的起源可以追溯到2000年代初。當(dāng)時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)開始興起，一些有創(chuàng)意的導(dǎo)演和演員開始嘗試創(chuàng)作微型電影?！栋倩ㄉ钐帯贰独夏泻ⅰ贰肚啻浩凇返任㈦娪皠〖l出，為微型劇情短劇的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，社交媒體平臺(tái)一時(shí)風(fēng)光無限。短視頻改變了人們的生活方式，觀看短視頻成為人們的生活習(xí)慣。抖音、快手等成為短視頻傳播的主要渠道，為微短劇的發(fā)展提供了巨大的市場(chǎng)基礎(chǔ)。與此同時(shí)，一些小說APP為導(dǎo)流用戶觀看，衍生出一系列真人演繹的小說片段信息流廣告，經(jīng)由抖音、快手等平臺(tái)的放大，簡(jiǎn)短的劇情片段引發(fā)了微短劇的誕生。
是否存在一種能夠在短時(shí)間內(nèi)讓人放松的短劇，既能愉悅心情，又不會(huì)占用太多時(shí)間？以抖音、快手、九州文化為首的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開啟積極嘗試的道路，微短劇應(yīng)運(yùn)而生。這些作品每集時(shí)長(zhǎng)僅1至3分鐘，各種矛盾反轉(zhuǎn)帶來令人驚喜的劇情轉(zhuǎn)折，迅速吸引觀眾的注意力，涵蓋了影視劇和網(wǎng)絡(luò)小說的各種題材，滿足了快節(jié)奏生活里大眾碎片娛樂的需求。
2020年12月8日，廣電總局出臺(tái)《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)影視劇中微短劇內(nèi)容審核有關(guān)問題的通知》，正式將微短劇定義為單集時(shí)長(zhǎng)10分鐘以內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)影視劇，是繼網(wǎng)絡(luò)影視劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片后第4種官方認(rèn)可的網(wǎng)絡(luò)影視作品形態(tài)。
《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，微短劇受眾規(guī)模大，最近半年內(nèi)，50.4%的短視頻用戶看過3分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝、泡面番（長(zhǎng)度在3到5分鐘左右的動(dòng)畫短片），19歲及以下年齡用戶的收看比例為50.9%，其中喜歡收看的占38.8%，“微而精、短而美”成為短劇行業(yè)發(fā)展的大方向。
行業(yè)現(xiàn)狀：賽道陡峭，內(nèi)容為王
2023年，微短劇開始在短視頻平臺(tái)上爆火。4月在橫店同時(shí)開拍的短劇達(dá)100多部，場(chǎng)外還有200個(gè)劇等待開拍，短劇市場(chǎng)的火爆可見一斑。不少人因此認(rèn)為中國的微短劇市場(chǎng)目前處于爆發(fā)式增長(zhǎng)階段，然而事實(shí)并非如此。微短劇行業(yè)已經(jīng)迅猛發(fā)展了多年，如今進(jìn)入的是中期發(fā)展階段。
目前，從事短劇制作的公司主要是之前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)和MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò)）機(jī)構(gòu)。此外，一些攝制組和電影公司也紛紛入局。未來還將有更多公司加入短劇的競(jìng)爭(zhēng)行列，推動(dòng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。據(jù)廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)，微短劇全年備案數(shù)量從2021年的398部上升至2022年的2775部，同比增長(zhǎng)近600%。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)373.9億元，同比上升267.65%；預(yù)計(jì)2027年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模超1000億元。
今年年中，大批量公司爆發(fā)式涌進(jìn)微短劇賽道。爆發(fā)的原因主要是很多自媒體宣傳微短劇行業(yè)是藍(lán)海市場(chǎng)、一本萬利，投入幾十萬就可以獲得幾千萬乃至上億的投資回報(bào)，利益巨大。但事實(shí)并非如此，所謂的幾千萬票房并非利潤(rùn)，利潤(rùn)需要去掉IP購買、劇本創(chuàng)作、拍攝制作、流量投放等成本，尤其流量成本龐大，一千萬票房的劇可能有近九成是投流的成本。并且并非每部劇都能有很高票房，“二八原則”也適用于短劇行業(yè)。
在當(dāng)今不斷變化的環(huán)境中，賽道的曲線越來越陡峭，這意味著對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者、制作團(tuán)隊(duì)和推廣者的要求也越來越高，然而盈利能力卻逐漸下降。隨著參與者的增多，每家企業(yè)的市場(chǎng)份額必然減少。對(duì)此，筆者認(rèn)為未來各家平臺(tái)需要更加緊密地合作，秉持開放的態(tài)度，運(yùn)用節(jié)流的方法，共同致力于提升內(nèi)容質(zhì)量，推出更多經(jīng)過精心打磨并深受用戶喜愛的微短劇作品，以此來適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的賽道。
真正涉足這個(gè)行業(yè)后，會(huì)意識(shí)到現(xiàn)實(shí)的節(jié)奏要比預(yù)想中快得多。一部80至100集的短劇從立項(xiàng)開始，包括演員選擇、拍攝、剪輯和制作，到最終上線，通常只有兩個(gè)月的時(shí)間。市場(chǎng)需求、流行趨勢(shì)和觀眾喜好的題材和內(nèi)容都在迅速變化。就像新聞熱點(diǎn)一樣，時(shí)效性非常短暫。錯(cuò)過時(shí)機(jī)，劇的受歡迎程度和利潤(rùn)空間就將大幅縮水，甚至可能虧損。
網(wǎng)文出海的新增長(zhǎng)點(diǎn)
當(dāng)前微短劇生產(chǎn)之快，亦遭品質(zhì)之缺。因其過快的發(fā)展，僅3年便走完了網(wǎng)文30年的歷程。在追求速度之余，不免犧牲了品質(zhì)，只顧數(shù)量而不重質(zhì)量。然若欲使微短劇能夠擁有更長(zhǎng)的生命力，我們必須提升品質(zhì)，精心雕琢，從內(nèi)容創(chuàng)作到制作等各個(gè)環(huán)節(jié)下足功夫，打造出高品質(zhì)的微短劇作品。
隨著微短劇的受眾越來越多，免費(fèi)微短劇的市場(chǎng)將會(huì)擴(kuò)大，目前多家平臺(tái)都在探索免費(fèi)短劇模式，后續(xù)發(fā)展?jié)摿涂臻g值得期待。近期，國家相關(guān)部門將短劇內(nèi)容納入監(jiān)管，督促行業(yè)產(chǎn)出更加優(yōu)質(zhì)、更具有文化內(nèi)涵的作品，這對(duì)短劇行業(yè)的健康發(fā)展具有重要意義。
隨著中國文化的崛起和國際影響力的提升，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的輸出已經(jīng)成為一個(gè)備受關(guān)注的話題。網(wǎng)絡(luò)微短劇作為一種新興的文化形式，將為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的輸出、傳播提供新的機(jī)遇，通過將中華文化的元素和特色融入網(wǎng)絡(luò)微短劇中，可以讓更多的海外觀眾了解和認(rèn)識(shí)中國，推動(dòng)中華文化走出去。
網(wǎng)絡(luò)微短劇是網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的一種創(chuàng)新嘗試，也是影視文娛內(nèi)容的全新形式。微短劇能否持續(xù)受到熱捧，保持用戶的黏性，并成為大眾喜聞樂見的文藝形式，還需要政府、平臺(tái)和創(chuàng)作人員的共同努力。市場(chǎng)、技術(shù)瞬息萬變，但人們對(duì)于積極向上、引導(dǎo)善良的主流社會(huì)價(jià)值觀的追求不變。作為大眾文化的一部分，微短劇唯有提質(zhì)創(chuàng)新，注入社會(huì)正能量，方能創(chuàng)造出符合時(shí)代要求的作品，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
（作者系網(wǎng)絡(luò)作家，泛文娛出海資深從業(yè)者）
