通過精品化系列化季播化策略 《慶余年第二季》打破男頻IP改編困境
剛剛收官的《慶余年第二季》中，主人公范閑在面臨巨大的壓力和復(fù)雜的局面時(shí)，憑借自己的智慧和勇氣，一步步克服危機(jī)，踐行母親葉輕眉關(guān)于個(gè)人夢(mèng)想與社會(huì)公正的理想。作為行業(yè)內(nèi)首個(gè)由原班人馬回歸打造的男頻IP改編續(xù)作，《慶余年第二季》在新加坡等海外多個(gè)地區(qū)播出的同時(shí)，甚至一舉成為迪士尼流媒體平臺(tái)Disney+有史以來播出熱度最高的中國(guó)大陸劇。
通過影視化放大IP價(jià)值
從行業(yè)性的視角來看，《慶余年》通過精品化、系列化、季播化的策略，打破了以往男頻IP的改編困境，為劇集市場(chǎng)提供了更加多元的選擇和探索。
首先，在尊重原著內(nèi)核的基礎(chǔ)上，通過分季化的創(chuàng)作方式，可以有效拆解數(shù)百萬字的原著小說，通過影視化來放大IP價(jià)值。其次，《慶余年第一季》成功之后，出品方新麗傳媒根據(jù)不同的IP特點(diǎn)，陸續(xù)推出了《贅婿》《雪中悍刀行》等男頻IP改編劇集?？上驳氖?，兩部作品同樣也受到了市場(chǎng)認(rèn)可。再者，隨著《慶余年》的成功，市場(chǎng)上對(duì)于男頻IP的改編影視作品也多了起來。僅就新麗傳媒而言，后續(xù)制作開發(fā)中的類似作品，就有改編自閱文集團(tuán)旗下起點(diǎn)讀書的作品《大奉打更人》以及《贅婿第二季》。此外，改編自閱文集團(tuán)旗下騰訊動(dòng)漫IP的電影《異人之下》也將于今年上映。
熱播帶動(dòng)原著閱讀量增長(zhǎng)
熱播劇《慶余年第二季》近日收官。該劇改編自作家貓膩的同名小說。數(shù)據(jù)顯示，劇集熱播帶動(dòng)原著閱讀量環(huán)比增長(zhǎng)38倍，日活躍用戶數(shù)也隨之創(chuàng)下年度新高。
《慶余年》誕生于17年前，此前已歷經(jīng)多輪開發(fā)，在第一季播出時(shí)就吸引了大量劇粉。和第一季相比，這一次，對(duì)《慶余年》IP的開發(fā)可謂更加多元化。
劇集播出前，原著發(fā)源地起點(diǎn)讀書就上線《慶余年》專區(qū)，推出貓膩三部曲限時(shí)組隊(duì)免費(fèi)閱讀等活動(dòng)，并攜手騰訊視頻發(fā)起角色投票——票選第一名的角色，將會(huì)由貓膩監(jiān)制出品新的獨(dú)家角色故事。投票的結(jié)果，“葉輕眉”拔得頭籌。于是，貓膩監(jiān)制的《葉輕眉日記》在《慶余年第二季》播出期間同步更新，填補(bǔ)了劇中的故事留白。
隨著劇集的播出，《葉輕眉日記》中“原來慶帝叫李云潛”“葉輕眉慶帝BE美學(xué)”“陳萍萍原名五?！薄袄钤祁Ｔ?jīng)是葉輕眉的小迷妹”等原著未展開的細(xì)節(jié)引發(fā)劇粉書粉的熱烈討論，包括著名演員吳剛（影視劇角色陳萍萍扮演者）、知名作家蘇小懶也參與其中，帶動(dòng)了大量書粉劇粉進(jìn)站內(nèi)圍觀。
去年6月，閱文集團(tuán)宣布業(yè)務(wù)升級(jí)，致力于打造多模態(tài)多品類內(nèi)容大平臺(tái)，滿足用戶對(duì)于同一故事的圖文音視等不同體驗(yàn)的需求。這一次跟隨著劇集熱播，起點(diǎn)讀書《慶余年》專區(qū)上線了原著、貓膩三部曲，以及劇情地圖、人物設(shè)定、世界觀設(shè)定集、劇情討論區(qū)、二創(chuàng)專區(qū)、“監(jiān)察小院升職記”、“慶學(xué)‘全能’宗師考試”等更精細(xì)的IP互動(dòng)玩法，極大地豐富讀者的參與感，并促進(jìn)了“慶余年故事世界”的完善。
同時(shí)，起點(diǎn)讀書還上線了多部真人有聲書、實(shí)體周邊和專題卡牌活動(dòng)，讓讀者可看、可聽、可玩、可買，形成IP一體化的體驗(yàn)與消費(fèi)場(chǎng)景，多模態(tài)聯(lián)動(dòng)釋放了IP價(jià)值。據(jù)介紹，《慶余年第二季》卡牌正版卡牌，開播前訂貨銷量就突破2000萬。
網(wǎng)文快速完成多模態(tài)開發(fā)
業(yè)內(nèi)人士指出，隨著AI應(yīng)用從單一領(lǐng)域向泛娛樂產(chǎn)業(yè)滲透，未來IP的圖文音視化開發(fā)周期有望大幅縮短，每一部?jī)?yōu)質(zhì)網(wǎng)文都有機(jī)會(huì)快速完成多模態(tài)開發(fā)，IP粉絲的互動(dòng)體驗(yàn)也將空前豐富，并為內(nèi)容商業(yè)化開辟新的增量空間。
