音樂類文化消費緣何那么火
近日，中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布統(tǒng)計數(shù)據(jù)，大型演出市場今年上半年繼續(xù)呈井噴之勢，演唱會、音樂節(jié)票房收入同比增長134.73%，觀演人數(shù)同比增長63.35%，其中5000人以上大型演唱會對市場增長的貢獻率最高。
演唱會、音樂節(jié)的門票價格，少則三五百，多則一兩千，可這擋不住觀眾消費的熱情，很多演唱會、音樂節(jié)的門票都是一開售即“秒光”。
演唱會、音樂節(jié)的走紅，折射出人們“悅己”的消費心理。所謂“悅己”，就是首先要讓自己開心，至于消費品的實用價值、價格等都是次要的。說得再直接一點，“我喜歡、我愿意”是促成消費的決定性因素。有個例子比較有說服力。根據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會數(shù)據(jù)，00后和90后已成為毛絨玩具最大的消費群體，前者占比達到43%，后者則為36%。90后、00后都不再是小孩子，他們買毛絨玩具，不是為了“抱著才能睡著”這樣的實用功能，只是因為喜歡，買了開心。
“悅己”的背后其實是情緒價值。過去，我們通常認(rèn)為，人們讀書、聽歌、看電影等主要是為獲得知識和藝術(shù)享受。現(xiàn)在看來，演唱會、音樂節(jié)的參與者首先考慮的往往是如何讓自己的情緒得到釋放，即獲得情緒價值。情緒價值主要表現(xiàn)為對心理的正向影響，就是讓人舒服、放松、高興。演唱會、音樂節(jié)現(xiàn)場氣氛比較熱烈，身處其中的歌迷，會獲得一種在工作和生活中很難獲得的松弛感，可以跟身邊人一起唱，一起笑，一起吶喊，無拘無束，自由奔放。在那一刻，神經(jīng)會得到徹底放松，正如一位歌迷所說，?“進入演唱會現(xiàn)場那一瞬間，跟著大家一起合唱，什么疲憊都忘了”。
坊間有句俗語，“有錢難買我高興”。這里的“高興”就是一種情緒價值?！坝绣X難買我高興”暗含兩層意思：一是情緒價值很重要，二是情緒價值不容易獲得。當(dāng)現(xiàn)實生活中出現(xiàn)一種可以釋放壓力、調(diào)解情緒、撫慰心靈的東西，很容易引起大家的追捧，所以才會出現(xiàn)“為一場演唱會奔赴一座城”的現(xiàn)象。
從演唱會、音樂節(jié)自身看，創(chuàng)作生產(chǎn)水平不斷提升，也是其能夠走紅的原因。近年來各類演唱會、音樂節(jié)雖然仍存在各種問題，但總體上日趨成熟，這體現(xiàn)在營銷造勢、運營管理、演出水準(zhǔn)、安全保障等各個環(huán)節(jié)，比如有的演出，使用的是最先進的裝備，讓技術(shù)更炫、創(chuàng)意更潮、效果更酷。業(yè)界認(rèn)為，中國的演唱會、音樂節(jié)已經(jīng)實現(xiàn)國際化，與世界頂級演唱會、音樂節(jié)相比并不遜色。
演唱會、音樂節(jié)等音樂類文化消費持續(xù)火爆，產(chǎn)業(yè)模式的轉(zhuǎn)變也發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，主要表現(xiàn)在三個方面：
一是線上音樂消費興起，豐富了音樂消費的業(yè)態(tài)，為線下演唱會、音樂節(jié)帶來巨大流量。數(shù)字技術(shù)興起后，“數(shù)字音樂”很快占據(jù)音樂消費的半壁江山，而且將音樂欣賞帶入社會全體共賞和群賞的新階段。線上巨大的音樂消費為歌手們培養(yǎng)了龐大的粉絲群體。他們不滿足于僅在線上聽歌，更希望從線上來到線下，現(xiàn)場聆聽偶像的歌聲，這在一定程度上助推了演唱會、音樂節(jié)的走紅。
二是音樂社交化，增強了音樂消費的黏性。成功的演唱會、音樂節(jié)，是消費需求接近的人群同聲相應(yīng)、同氣相求的結(jié)果。文化藝術(shù)從來都是表達情感、進行交流的工具，而音樂的社交屬性在當(dāng)下更加突出?！皣缕澍Q矣，求其友聲?！苯裉斓南M者尤其是年輕人，希望通過音樂共鳴達到情感共享的目的，他們希望借助音樂向有共同愛好的人敞開自己——表達和釋放自己的情感。在演唱會、音樂節(jié)上，歌手的話筒在朝向自己與朝向聽眾之間來回切換，聽眾在傾聽也在參與，歌手與聽眾共創(chuàng)共享，共同交流。演唱會、音樂節(jié)的這種社交功能對年輕人產(chǎn)生了很大的吸引力。
三是音樂與旅游結(jié)合，拓展了音樂消費的新場景。近年來，文化與旅游的融合為演唱會、音樂節(jié)創(chuàng)造了新的舞臺。文旅走到哪里，哪里就有音樂的聲音，就有不同分量的“音樂經(jīng)濟”。尤其當(dāng)演唱會、音樂節(jié)為地方帶來巨大流量，成為很多地方的“旅游吸引物”，便得到地方政府的大力支持，這也是其近兩年得以蓬勃發(fā)展的重要原因?！板\城絲管日紛紛，半入江風(fēng)半入云”，在高山流水和人間煙火的旅游場景中，歌聲響起來，天籟、地籟與人籟水乳交融，營造出獨特的審美意境，也打造出各具特色的旅游產(chǎn)品和音樂產(chǎn)品，旅游發(fā)展的節(jié)奏與音樂類文化消費的節(jié)奏實現(xiàn)了同頻共振，旅游活動與音樂活動相互促進、相得益彰。
音樂類文化消費已經(jīng)起勢，在可預(yù)見的未來，它仍將保持旺盛發(fā)展勢頭。在政府主導(dǎo)、社會參與下，未來音樂的公共傳播力將更強。這對未來的音樂市場管理與服務(wù)提出了更高更細(xì)的要求。細(xì)節(jié)決定成敗。今后，音樂節(jié)的主辦方、組織者在演出活動組織上，要更加用心和投入，這樣才能讓演唱會、音樂節(jié)一直火下去。
（作者：孫若風(fēng)，系全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會主任、文旅部科技教育司原司長）
