《黑神話：悟空》上線即霸屏，更從線上擴散至線下迅速帶火IP及周邊 “悟空熱”激蕩“文化出?！眲?chuàng)新力
中國游戲開發(fā)商“游戲科學”推出的《黑神話：悟空》于本周二上線，迅速躋身多個游戲平臺銷量榜首，在美國、新加坡、泰國等10多個國家霸屏?！拔蚩諢帷备鼜木€上擴散至線下，全國多地文旅部門謀劃相關(guān)線路，中國郵政集團推出3萬套聯(lián)名紀念典藏禮盒，預售時5秒內(nèi)售罄。
一款國產(chǎn)3A游戲迅速引爆全球市場，也引發(fā)線上線下文化消費“共振”。然而，有玩家留意到，市場上似乎已出現(xiàn)相關(guān)盜版游戲，甚至一些衍生品的開發(fā)是否得到授權(quán)也不得而知。
當現(xiàn)象級IP橫空出世后，如何護航IP進一步實現(xiàn)“文化出?！?？
針對于此，市政府參事顧曉敏等提出相關(guān)建議，期待進一步深化文化體制機制改革、健全“文化出?！毕嚓P(guān)政策體系——一方面，是價值賦予，要以IP為載體，盡可能“加載”中國傳統(tǒng)文化體驗和內(nèi)涵，助力從“游戲出海”到“文化出?！?；另一方面，是知識產(chǎn)權(quán)守護，以《黑神話：悟空》為例，其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈較長，涉及IT產(chǎn)業(yè)、制造業(yè)、媒體業(yè)、零售業(yè)等不同業(yè)態(tài)，需要以鏈式思維系統(tǒng)布局知識產(chǎn)權(quán)保護。
由此，讓現(xiàn)象級IP在“文化出?！钡倪^程中實現(xiàn)“長紅”。
從“游戲出?！钡健拔幕龊！?/strong>
精湛逼真的制作、深厚積淀的故事文本，是國產(chǎn)3A游戲版“悟空”出道即巔峰的原因。難能可貴的是，其在海外爆火出圈，帶動的不只是游戲本身，更激發(fā)起諸多海外玩家的“考古”熱情。1986年版《西游記》電視劇就此穿越時空，成了玩家們鉆研其間的另一個故事范本。
時空的交錯轉(zhuǎn)換，讓關(guān)于悟空的故事有了“又日新”的文化體驗。海外受眾對中國傳統(tǒng)文化也逐步從欣賞、好奇，轉(zhuǎn)化為對中國傳統(tǒng)文化的親近與需求。
在顧曉敏看來，中國傳統(tǒng)文化像是取之不盡的寶庫，此次《黑神話：悟空》的面世無疑是對中國傳統(tǒng)文化深入詮釋的新模式新樣本。
游戲悟空“出海”，參事們更關(guān)注的是“文化出海”。結(jié)合調(diào)研，他們認為，要進一步鼓勵文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容和形式創(chuàng)新，以現(xiàn)代媒介和方式來創(chuàng)新產(chǎn)品。特別是，積極推動現(xiàn)代科技手段的應(yīng)用，推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)尤其是游戲產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化作品和故事以及旅游、娛樂、教育等領(lǐng)域的融合，開發(fā)出更具國際吸引力和競爭力的文創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)。
參事們留意到，《黑神話：悟空》游戲團隊在與國內(nèi)企業(yè)跨界聯(lián)名、破圈聯(lián)動時顯現(xiàn)出因需適配的品牌宣介邏輯。比如，游戲上線前，其與國內(nèi)某連鎖咖啡品牌推出3D限定海報等，市場表現(xiàn)好于預期。參事們認為，類似聯(lián)名并非簡單的商業(yè)促銷，而是雙方在聯(lián)合營銷中找到“共性”。一來，年輕的連鎖品牌咖啡消費群體與游戲玩家群體重合度較高；二來，《黑神話：悟空》本身所傳遞的IP性格特點，比如敢愛敢恨、不畏艱險等，也為咖啡品牌附著了更多個性特點及文化價值。
系統(tǒng)發(fā)力布局國際市場
以《黑神話：悟空》為代表的現(xiàn)象級IP不斷涌現(xiàn)，參事們建議，相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的“出?！辈荒軆H靠游戲團隊或企業(yè)單打獨斗，需系統(tǒng)發(fā)力。
以悟空為例，其游戲團隊早在去年8月的科隆游戲展便開始積極布局。借由在這一大展上斬獲的“最佳視覺效果獎”，通過知名主播等持續(xù)在社交媒體、直播平臺宣發(fā)，有效提升受眾觸達率?！吧虾２簧傥膭?chuàng)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)基金均在海外有所布局，何不創(chuàng)新探索合作？”顧曉敏建議，政府和市場互為助力，進一步放大產(chǎn)業(yè)效能。以政策供給端來看，可以進一步優(yōu)化文創(chuàng)企業(yè)管理體制和生產(chǎn)經(jīng)營機制，撬動支持更多關(guān)聯(lián)企業(yè)大膽“出?！?。
調(diào)研中，有不少文創(chuàng)企業(yè)拋出需求——律所、會計師事務(wù)所聚集的上海能否為“文化出海”提供更多高附加值的專業(yè)服務(wù)？由此，參事們也建議出臺相關(guān)政策，鼓勵支持更多專業(yè)機構(gòu)“試水”涉外業(yè)務(wù)，更好地支撐文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“鏈式出?！?。
