聚焦創(chuàng)新少兒出版IP運(yùn)營
9月25日，2024“出版視點(diǎn)”系列專題研討會第九場活動在北京人民教育出版社舉行。此次研討會以創(chuàng)新少兒出版IP運(yùn)營為主題，童趣出版有限公司總經(jīng)理、童趣出版研究院執(zhí)行院長史妍，長江少年兒童出版社（集團(tuán)）有限公司黨委書記、董事長兼總經(jīng)理何龍，河北少年兒童出版社社長段建軍，少年兒童出版社總編輯陸小新，廣東新世紀(jì)出版社總編輯翁容5位嘉賓從不同角度圍繞主題作了深入交流。
史妍以童趣公司30年兒童IP運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)為例，探討了IP運(yùn)營的價值、邏輯與模式。她認(rèn)為，當(dāng)前少兒出版企業(yè)的跨界經(jīng)營，未能真正站在統(tǒng)籌全產(chǎn)業(yè)鏈的高度，推動IP運(yùn)營全面開花與價值轉(zhuǎn)化。實(shí)現(xiàn)少兒出版IP的可持續(xù)發(fā)展，需要深入挖掘本土文化資源，關(guān)注少兒讀者的需求和興趣，聯(lián)合影視、動漫、游戲等產(chǎn)業(yè)進(jìn)行跨界合作；同時增強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，打造具有較高知名度和美譽(yù)度的少兒出版品牌，利用社交媒體、短視頻等新媒體平臺擴(kuò)大IP傳播范圍，提高IP市場占有率。
何龍認(rèn)為，少兒科普出版品牌與IP運(yùn)營之間的關(guān)系十分緊密，一方面品牌是IP運(yùn)營的基礎(chǔ)，另外一方面，出版社可以依托IP內(nèi)容版權(quán)進(jìn)行多形態(tài)產(chǎn)品開發(fā)、跨行業(yè)版權(quán)運(yùn)營。他將國內(nèi)出版社對少兒科普出版IP運(yùn)營分為影視化、開發(fā)周邊產(chǎn)品、多媒體融合、主題活動與展覽、跨行業(yè)合作5個模式，并建議少兒科普出版工作者應(yīng)提高政治站位，增強(qiáng)少兒科普原創(chuàng)力與品牌建設(shè)能力。同時建立與之相適應(yīng)的考核機(jī)制，鼓勵團(tuán)隊(duì)在長期項(xiàng)目中持續(xù)投入和創(chuàng)新。
段建軍談道，兒童閱讀服務(wù)在精細(xì)化背景下，存在家長專業(yè)指導(dǎo)不足、對農(nóng)村偏遠(yuǎn)地區(qū)關(guān)注不足、服務(wù)的可持續(xù)性不足等問題，共同制約著少兒出版的發(fā)展空間。他認(rèn)為，未來需要不斷守正創(chuàng)新、開拓兒童閱讀服務(wù)新路徑，堅(jiān)持內(nèi)容為王，提供優(yōu)質(zhì)閱讀服務(wù)；推動分級閱讀，為孩子提供科學(xué)閱讀規(guī)劃；以讀者需求為中心，搭建匯聚各種資源的閱讀服務(wù)平臺；匯聚合力，填補(bǔ)城鄉(xiāng)閱讀鴻溝；加強(qiáng)技術(shù)賦能，不斷提高童書閱讀服務(wù)水平。
陸小新將當(dāng)下IP運(yùn)營面臨的挑戰(zhàn)與不足總結(jié)為：IP品牌被侵犯現(xiàn)象依然存在、IP形象視覺辨識度欠缺、IP新媒體傳播不充分、IP版權(quán)確認(rèn)和運(yùn)維不暢等四個方面。針對問題，他提出未來少兒出版IP運(yùn)營的幾大方向：一是堅(jiān)守內(nèi)容品質(zhì)，強(qiáng)調(diào)IP本身的經(jīng)典屬性，促進(jìn)IP運(yùn)營多維度開發(fā)；二是塑造品牌形象，強(qiáng)化IP運(yùn)營市場辨識度；三是擁抱新型媒介，通過新媒體構(gòu)建多維度、多層次的IP品牌推廣，實(shí)現(xiàn)IP傳播最大化；四是加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，夯實(shí)IP運(yùn)營可持續(xù)發(fā)展。
翁容從內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品營銷、市場環(huán)境三個維度探討了少兒出版IP的創(chuàng)新運(yùn)營模式。她認(rèn)為，IP運(yùn)營作為連接內(nèi)容創(chuàng)作、市場推廣、產(chǎn)品衍生及品牌建設(shè)的關(guān)鍵紐帶，其重要性日益凸顯。在圖書同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的當(dāng)下，要做好少兒IP創(chuàng)新營銷，一是要堅(jiān)守兒童本位，從兒童的關(guān)注點(diǎn)出發(fā)打造少兒出版IP精品；二是強(qiáng)化品牌力，借助新媒體流量優(yōu)勢曝光IP品牌的內(nèi)容優(yōu)勢；三是重視人才培養(yǎng)，用建立新型編輯部和組建圖書項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的方式，培育圖書IP運(yùn)營隊(duì)伍。
北京出版集團(tuán)、機(jī)械工業(yè)出版社、童趣出版有限公司、接力出版社等部分出版單位代表以及中國傳媒大學(xué)、北京師范大學(xué)等高校出版方面師生代表線下參會，6000余人次通過中國出版?zhèn)髅缴虉笠曨l號、出版視點(diǎn)視頻號直播觀看。
