“反套路”中的“快創(chuàng)新” ——知乎近半年網(wǎng)文新變
2019年《宮墻柳》的意外“出圈”，讓知乎發(fā)現(xiàn)了虛構(gòu)性短篇故事的商業(yè)價值。2020年鹽選專欄“洗鉛華：惡毒女配生存錄”的盈利，讓知乎進一步確認(rèn)了將虛構(gòu)性短篇故事納入平臺付費內(nèi)容的可行性。到2024年，隨著鹽選專欄的流行與平臺短篇故事生產(chǎn)機制的完善，知乎已成為短篇故事市場的頭部平臺。
近半年來，女性向故事依然繁盛，在類型上出現(xiàn)了“虐文”的復(fù)蘇趨勢，尤其是“死人文學(xué)”的回春；而相對薄弱的男性向故事，也在官方力推下初見水花。同時，從榜單作品中可以見到，知乎在整體上呈現(xiàn)出對“高質(zhì)量”故事的追求。
女頻文的轉(zhuǎn)變：“死人文學(xué)”回春
女頻文作為知乎短篇故事的核心部分，占據(jù)了知乎各大榜單，其中言情類在榜單中更是從不缺席，“追妻火葬場”“大女主”“穿越”等題材也一直在知乎短篇故事中經(jīng)久不衰。近半年來，知乎女頻文最顯著的變化體現(xiàn)在“死人文學(xué)”的回春?！八廊宋膶W(xué)”指的是圍繞著已死之人或?qū)⑺乐苏归_的故事，通過主角的死亡使得身邊人發(fā)現(xiàn)真相并且回憶主角的“好”，以此達到使人悔恨卻又無法挽回的目的。作為“虐文”中常用的元素，“死人文學(xué)”頗有能打動人心之處，也是一個古老的文學(xué)套路——最典型的是諸葛亮，“葛公在時，亦不覺異，自公歿后，不見其比”。
與長篇不同，知乎的短篇“死人文學(xué)”更注重快節(jié)奏推進，細節(jié)刻畫相對較少。這種快節(jié)奏的敘事在給讀者帶來超強快感的同時，也因缺少細節(jié)容易給讀者造成邏輯缺失的感受。以今年3月登上新書榜首的《謝棠》為例，該文將“真假千金”和“死人文學(xué)”相融合，但重點卻在講述作為“假千金”的“我”在攻略失敗后，死前將相府“真千金”召喚回來，最終對比之下讓家人和丈夫后悔的故事。截至7月底，這部作品共獲得3.4萬個贊，并引發(fā)了熱烈爭論。雖然主角最后看似無力的“回擊”已經(jīng)是其能夠做到的極限，但一部分習(xí)慣“爽文”模式的讀者仍難以接受“虐文”的邏輯，認(rèn)為主角并沒有給“施暴者”以實質(zhì)性的“反擊”，親人態(tài)度上的轉(zhuǎn)變也太過生硬，沒能達到他們的閱讀期待。
6月上榜的《思沅》也是一篇融合了“真假千金”和“死人文學(xué)”元素的“虐文”，該文吸取了《謝棠》的教訓(xùn)，自上架以來就高居知乎熱榜和“鹽汽榜”前端。小說以“我”在自殺前收到墳地被搶的消息為開頭，后續(xù)引出和家人的關(guān)系，以及和男主之間的互幫互助兩條發(fā)展線，最終打臉“假千金”令家人后悔。而“我”有了活下去的動力后，最后還是死在男主的懷抱里。強有力的打臉情節(jié)和最后主角沒能逆轉(zhuǎn)的命運，既滿足了讀者的爽感需求，又令讀者為主角的命運而唏噓，受到讀者的普遍喜愛。
以《思沅》和《謝棠》為代表的“死人文學(xué)”，在文體上充分利用了短篇的優(yōu)勢。首先在兩百字引言中講述主角受到的不公和出現(xiàn)在主角接受死亡過程中的“偏差”情況，引起讀者的憤怒與閱讀期待，隨后開篇第一章在短短五六百字的篇幅間，展開引言里吸引讀者的“偏差”情節(jié)，并且巧妙借助讀者對主角究竟如何解決“偏差”問題的期待心理，迅速將故事有力地推向第一個高潮，完美地將快節(jié)奏敘事與強情緒拉扯有機融合在一起。
總的來說，知乎的“死人文學(xué)”在“虐身”的傳統(tǒng)上，融合多種梗元素，實現(xiàn)老題材的創(chuàng)新。就“追妻火葬場”題材而言，通常是在物理層面上對男主進行虐身處理，結(jié)局以男女主角破鏡重圓為主，這樣既滿足了讀者對于愛情關(guān)系中對不公平行為進行報復(fù)的爽感需求，又迎合了讀者對于破鏡重圓式愛情的美好憧憬。相比之下，“死人文學(xué)”的結(jié)局大多呈現(xiàn)為悲劇，以主人公的悲慘命運以及報復(fù)對象遲來的“深情”為主要情感點，要么對讀者實施高強度的“虐心”沖擊，要么另辟蹊徑，不順應(yīng)讀者對于“死人文學(xué)”高強度打臉的期待，從而達到觸動甚至“觸怒”讀者的目的。
2022年知乎官方給出的讀者性別數(shù)據(jù)顯示，女性讀者占比為85.02%，男性讀者占比為14.98%，女性讀者數(shù)量遠遠高于男性讀者數(shù)量。對于知乎來說，短篇在內(nèi)容與篇幅上的限制，以及讀者基礎(chǔ)受眾的巨大差別，使得知乎男頻文的建設(shè)較為困難。
2023年11月8日，知乎推出了“新”男頻故事圖鑒征文活動，面向全網(wǎng)作者征稿。知乎在此次征稿中利用大數(shù)據(jù)，對男頻內(nèi)容進行重新定義，重點推薦作者從男性言情題材入手，創(chuàng)造以“甜”“虐”“遺憾”為核心的男性向言情故事。相較于以玄幻、科幻、懸疑等題材為主的男頻長篇網(wǎng)文來說，知乎以“言情向”作為男頻的突破口，展現(xiàn)了其對男頻內(nèi)容“反套路”式探索。
“反套路”：追求“慢節(jié)奏”內(nèi)容
面對讀者越來越大的閱讀需求，知乎短篇不斷對自身進行“反套路”的“快創(chuàng)新”。利用短篇完結(jié)較為迅速的優(yōu)勢，每個月知乎榜單作品從設(shè)定和題材都有所“創(chuàng)新”。比如從設(shè)定上增加動物主角設(shè)定、二次穿越設(shè)定、懸疑游戲設(shè)定等，比如抓住6月限定的高考流量進行融梗創(chuàng)作，比如在復(fù)仇爽文中破除以無腦爽點為核心的套路，更多地展現(xiàn)人情冷暖與成長救贖，立意深刻成為新的特點。
以“新知乎三絕”之一的《河清海晏》為例，該篇作品于2023年登上知乎影響力榜單，2024年多次霸榜。小說講述了備受家暴的“我”遇到男主，受到男主保護的同時，也從男主家里獲得家庭溫暖，最后男主作為緝毒警察犧牲，而“我”成了一名法醫(yī)。全文用細膩的文筆打造出立體的人物群像，在愛情線之外展現(xiàn)人情冷暖，再加上男主為女主守護“小家”到打擊犯罪守護“大家”的主題升華，成功打動了讀者內(nèi)心。
此外，近半年來知乎榜單作品更多體現(xiàn)出讀者對于“慢節(jié)奏”內(nèi)容的追求。隨著短篇市場內(nèi)容的不斷增多，讀者對于爽感的訴求有所提高，不再單純滿足于簡單粗暴的爽文套路，而是更加關(guān)注故事的邏輯性和思想性。這類“慢節(jié)奏”作品憑借對情節(jié)與人物多方面的細膩刻畫，有效地減少了故事在邏輯層面的漏洞，也在更大程度上展現(xiàn)出文本自身的思想深度，使讀者在快節(jié)奏生活中重新領(lǐng)略慢節(jié)奏的妙處，引發(fā)讀者內(nèi)心共鳴，滿足他們的爽感期待。
同時也可看出，女性的世界不再局限于愛情，從親情、友情以及自我關(guān)注的角度進行敘述的內(nèi)容與篇幅不斷增多。例如上半年爆火的感情流作品《一夢如初》，講述了“我”被賣入溫家并與溫家人同甘共苦，隨后與男主互相救贖的故事。在慢節(jié)奏的敘事之下用強有力的文筆，描寫主人公的溫暖日常。該篇一開始因不符合知乎的風(fēng)格而被拒稿，后被第三方在知乎推薦上架，受到讀者的喜愛。
近來，一些讀者直到近期才驚奇地發(fā)現(xiàn)，在知乎上也可以讀到“純愛”文學(xué)。其實早在2023年7月，知乎官方就開放了對于“純愛”題材的流量扶持，甚至在官方扶持之前，也有作者嘗試在知乎創(chuàng)作純愛作品，只是一直沒有流量，被大量的稿件淹沒在龐大的信息庫中。
“慢節(jié)奏”敘事類故事在知乎的火爆，恰恰反映出讀者對于知乎“快節(jié)奏”敘事文大批量生產(chǎn)的逆向選擇，比起套路型的“爽點”復(fù)制，讀者更注重短篇故事在內(nèi)容質(zhì)量以及爽感滿足上的提升。
總得來說，知乎作為短篇故事市場的“龍頭”所在，幾乎所有的第三方收稿都以知乎爆款題材為風(fēng)向標(biāo)。面對大量同質(zhì)化內(nèi)容的涌入，讀者的審美疲勞成為作者和官方必須解決的問題。對知乎短篇進行觀察，不僅有助于了解短篇網(wǎng)文的市場變化，同時也能看到短篇市場對于自身問題的優(yōu)化過程。
[作者系中山大學(xué)中國語言文學(xué)系（珠海）碩士研究生]
