中國作家協(xié)會主管

2024年10月7日，市民在浙江省嘉興市一家影城取票準(zhǔn)備觀影。2024年國慶檔新片票房（含點映及預(yù)售）突破20億。

新華社發(fā)（金鵬攝）

為什么女性和95后成為2024年的觀影主力？如今觀眾更喜歡的電影是哪些類型？怎樣讓觀眾走進(jìn)影院、感受影院、留在影院？

日前，中國電影家協(xié)會聯(lián)合燈塔研究院發(fā)布《2024中國電影觀眾變化趨勢報告》（以下簡稱“報告”），以行業(yè)數(shù)據(jù)為依托，從市場情況、觀眾特征、消費偏好、觀影習(xí)慣等角度出發(fā)，展現(xiàn)并分析2024年中國電影市場及觀眾變化，對業(yè)內(nèi)關(guān)注的諸多問題給出答案。

據(jù)悉，報告中的數(shù)據(jù)來自300多場電影試映和定期對觀眾進(jìn)行的調(diào)研。在電影市場求新求變之時，這一報告是輔助中國電影人“讀懂”觀眾、錨定新的創(chuàng)作方向的重要依據(jù)。

女性與95后成主力

從2024年年初開始，中國電影市場持續(xù)將一批優(yōu)質(zhì)作品呈現(xiàn)給觀眾。其中既有《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《抓娃娃》等喜劇片，又有《周處除三害》《九龍城寨之圍城》等動作片，還有《你想活出怎樣的人生》《異形：奪命艦》等引進(jìn)片。

報告指出，2024年節(jié)假日檔期票房活躍，占全年票房近七成。熱門檔期票房成績亮眼，其中元旦檔票房15.3億元，刷新檔期歷史紀(jì)錄；春節(jié)檔票房80.4億元，打破春節(jié)檔影史紀(jì)錄。

值得注意的是，2024年購票用戶中，女性占比近六成，25歲及以上觀眾占比約八成，三四線城市觀眾占比超四成。女性以及95后觀眾逐漸成為市場主力。

北京真樂道文化傳播有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO劉瑞芳認(rèn)為，女性觀眾比例的提升與女性題材日益成為國產(chǎn)電影的重要創(chuàng)新領(lǐng)域密切相關(guān)，“近幾年的國產(chǎn)新片創(chuàng)作中，能夠看到越來越多女性視角的成功案例?！?/p>

報告顯示，2024年觀影人數(shù)及人均觀影頻次略有回落，預(yù)估2024年電影市場觀影人數(shù)約4.11億，人均觀影頻次2.2次。

今年的電影市場的整體狀況，與電影本身的生產(chǎn)放映有關(guān)，也與當(dāng)前線上娛樂方式的豐富和線下文旅消費的火爆有關(guān)。中國電影家協(xié)會副主席、清華大學(xué)教授尹鴻認(rèn)為，當(dāng)前需要更多重點影片和頭部影片連續(xù)性地激發(fā)市場熱情。另外，近年來中老年觀眾有所增加，但作為電影核心主力受眾群的青少年觀眾更多地被游戲、短視頻、微短劇以及其他一些藝術(shù)形態(tài)所吸引。

但報告也指出，中國觀眾仍有觀影熱情。以2024年國慶檔為例，9月底，淘票票平臺“想看”數(shù)量大幅上漲至近4年同期最高水平，帶動國慶檔首日斬獲近5億元票房。報告認(rèn)為，未來一方面需要大力吸引新用戶首次走進(jìn)影院，另一方面需要培養(yǎng)低頻用戶持續(xù)走進(jìn)影院，而持續(xù)性供給新內(nèi)容對此尤為重要。如2024年暑期檔，《云邊有個小賣部》《默殺》《抓娃娃》的接連上映，對觀眾的持續(xù)“拉新”起到了積極作用，但由于檔期后續(xù)強(qiáng)勢新片供給數(shù)量減少，檔期“拉新”能力趨緩，大盤也未能重現(xiàn)2023年暑期檔高位平穩(wěn)的走勢。

觀影需求更多元化

燈塔研究院2024年9月份進(jìn)行的線上用戶調(diào)研發(fā)現(xiàn)，觀眾最青睞的電影類型是喜劇、懸疑、科幻、動作4種。與之相應(yīng)，2024年喜劇片供給數(shù)量及票房貢獻(xiàn)突出，多元內(nèi)容的潛力有待挖掘。

中國電影導(dǎo)演協(xié)會秘書長、北京電影學(xué)院教授王紅衛(wèi)認(rèn)為，其實觀眾對成熟的電影類型和呈現(xiàn)方法已經(jīng)有些倦怠，“我們要繼續(xù)加大類型的多元化，鼓勵有機(jī)地、合理地做類型的雜糅；在既有類型上繼續(xù)大膽挖掘，盡量全方位地提升以某一個類型為主、糅合其他類型元素影片的質(zhì)量”。

這一調(diào)研還顯示，故事/題材、有共鳴、視效震撼、精彩刺激、引發(fā)思考的內(nèi)容以及演員演技是映后觀眾集中討論的內(nèi)容。“有共鳴”的內(nèi)容雖然可能不是觀眾進(jìn)場的第一動力，卻可能成為映后被廣泛討論的重點，因此，影片是否能夠引發(fā)話題共鳴尤為重要。如今年引進(jìn)的泰國片《姥姥的外孫》，其“遺產(chǎn)繼承”的話題以及細(xì)膩感人的親情在影片映后引發(fā)廣泛共鳴和傳播，影片最終取得票房過億元的超預(yù)期表現(xiàn)。

阿里影業(yè)集團(tuán)總裁李捷表示，當(dāng)前，觀眾的觀影需求更加精品化和多元化，對電影的題材和類型有更高的要求。除了這四大類型的電影，極致的視聽享受和情緒釋放也是觀眾選擇走進(jìn)影院的重要原因。同時，與個體命運、家國情懷相關(guān)聯(lián)的電影更容易讓觀眾產(chǎn)生共鳴。他指出，公眾輿論、外部評價正越來越明顯地影響影片的走勢，觀眾的購票行為更加后置，真實口碑成為作品的“試金石”。

而阻礙觀眾進(jìn)場或影響票房走勢的因素，更主要的是有的影片口碑平平，故事俗套不吸引人。中國電影家協(xié)會副主席、中國電影集團(tuán)公司黨委書記、董事長傅若清認(rèn)為，制作精良、口碑好的電影才能吸引觀眾走進(jìn)影院，而視聽體驗、文化獲得感已成為一部電影獲得肯定的主要因素，“電影要把觀眾的理解和感受納入到創(chuàng)作中來，讓他們在觀影中有參與感，在觀影后形成文化討論”。

“以變求變”實現(xiàn)突圍

報告顯示，2024年觀眾整體消費趨于理性。壞猴子影業(yè)CEO、上獅文化CEO王易冰表示，他感受到觀眾的消費行為更加謹(jǐn)慎，如觀眾會更仔細(xì)地考慮一部電影是花錢花時間去電影院看，還是等網(wǎng)絡(luò)平臺上線后再看；如果決定去影院看，是上映后第一時間就去電影院看，還是等口碑穩(wěn)定了再買票。

報告還顯示，票價是觀眾挑選影院時的考慮因素之一。2021—2024年，中國電影平均票價為40多元，2024年中國人均電影消費為90元左右，七成觀眾習(xí)慣提前1—2天或觀影當(dāng)天購票。提前購票時，票價是主要考量指標(biāo)；而臨時購票時，觀眾更關(guān)注影片口碑、類型題材及故事內(nèi)容。

燈塔試映數(shù)據(jù)表明，在觀眾消費趨于理性、其他娛樂活動爭奪注意力的大環(huán)境下，電影要在供給數(shù)量、質(zhì)量以及類型豐富度等方面，放大電影之于其他娛樂方式的優(yōu)勢及不可取代之處，才能讓觀眾走進(jìn)影院、感受影院、留在影院。

業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為，當(dāng)下電影的生存環(huán)境已經(jīng)發(fā)生極大變化，怎樣突出電影所長以契合觀眾的新需求，在眾多媒介供給中實現(xiàn)差異化突圍，是電影“以變求變”的重要命題。中國電影家協(xié)會副主席、博納影業(yè)集團(tuán)股份有限公司創(chuàng)始人、董事長兼總經(jīng)理于冬認(rèn)為，在新技術(shù)的賦能之下，電影的技術(shù)含量不斷提升，將觀眾的觀影體驗帶入了全新的層次，“我們要發(fā)揚(yáng)中國電影極具東方美學(xué)特性的敘事傳統(tǒng)，強(qiáng)化類型片屬性，提高講故事的能力，打造出富有人文關(guān)懷、藝術(shù)思考和創(chuàng)新精神的原創(chuàng)作品，以此贏得觀眾的心”。