中國(guó)作家協(xié)會(huì)主管

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的視頻形態(tài)發(fā)展風(fēng)馳電掣，幾年前，人們還難以想象，如今打開手機(jī)大概率會(huì)首先被形形色色的“微短劇”吸引——這些手機(jī)豎屏里的“小劇場(chǎng)”情節(jié)充滿張力，敘事跌宕起伏，節(jié)奏短平快，與人們當(dāng)下快節(jié)奏、碎片化的視聽消費(fèi)需求達(dá)成契合。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第54次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2024年6月，我國(guó)微短劇用戶規(guī)模達(dá)到5.76億，占網(wǎng)民整體的52.4%。據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)11月發(fā)布的《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》，2024年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)504.4億元，同比增長(zhǎng)34.90%；同年內(nèi)地電影全年總票房收入預(yù)計(jì)為470億元。這意味著微短劇的市場(chǎng)規(guī)模有望首次超過內(nèi)地電影總票房。

熱潮之下，微短劇的巨大市場(chǎng)潛力和商業(yè)價(jià)值自不待言，但行業(yè)迅猛發(fā)展的同時(shí)，也暴露出內(nèi)容魚龍混雜、質(zhì)量良莠不齊、版權(quán)爭(zhēng)議頻發(fā)等問題，觀眾期待著更高質(zhì)量的內(nèi)容，行業(yè)亦期待著更為健康、更可持續(xù)的發(fā)展。

讓良幣驅(qū)逐劣幣

今年6月1日，《國(guó)家廣播電視總局辦公廳關(guān)于進(jìn)一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》正式實(shí)施，明確微短劇施行分類分層審核，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。與此同時(shí)，一大批低俗有害的微短劇被下架處置。

北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)、教授楊乘虎表示，分類分層審核是推動(dòng)微短劇高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新之舉，既是對(duì)微短劇題材類型日益豐富多元化的主動(dòng)適應(yīng)，更是夯實(shí)主體責(zé)任、提高審核效率、分類規(guī)范指導(dǎo)的精準(zhǔn)治理。質(zhì)量效率并重，立良策促善治，有利于培育微短劇新質(zhì)生產(chǎn)力，促進(jìn)微短劇有序發(fā)展、良性發(fā)展。

分類分層審核并不意味著一味限制微短劇的發(fā)展，而是根據(jù)不同類型、不同題材的微短劇特點(diǎn)，進(jìn)行科學(xué)合理的審核監(jiān)管。正是這種精細(xì)化的管理方式，既遵循了行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，尊重了創(chuàng)作者的個(gè)性和創(chuàng)新，又確保了內(nèi)容的規(guī)范性和合法性，為行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

政策引導(dǎo)下，微短劇的質(zhì)量門檻得以有效提升，清晰的機(jī)制和標(biāo)準(zhǔn)能在源頭上確保內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量，避免低俗、有害內(nèi)容的傳播，推動(dòng)微短劇向高質(zhì)量方向不斷邁進(jìn)。

對(duì)整個(gè)行業(yè)而言，這無(wú)疑是一個(gè)“良幣驅(qū)逐劣幣”的凈化升級(jí)過程，創(chuàng)作者和平臺(tái)被鼓勵(lì)追求更高層次的藝術(shù)和制作標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和制作團(tuán)隊(duì)能夠獲得更多關(guān)注和資源，精品創(chuàng)作成為共識(shí)。

讓精品帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)

一場(chǎng)自上而下、跨領(lǐng)域、多層次的微短劇行業(yè)向“精”計(jì)劃，正在加速發(fā)酵。

今年以來(lái)，國(guó)家廣播電視總局深入實(shí)施“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃，讓微短劇在更大范圍賦能千行百業(yè)，持續(xù)延伸產(chǎn)業(yè)鏈。從文旅領(lǐng)域的“跟著微短劇去旅行”，到法治領(lǐng)域的“跟著微短劇來(lái)學(xué)法”，再到“微短劇里看品牌”……一系列創(chuàng)作計(jì)劃，不僅形成了可復(fù)制可推廣的“微短劇+文旅”融合促進(jìn)消費(fèi)新模式，也讓法治精神深入民心，讓品牌理念深入人心。

“通過專項(xiàng)運(yùn)營(yíng)和助力精品創(chuàng)作等手段，行業(yè)從‘表達(dá)情緒’到‘表達(dá)情感’再到‘表達(dá)情懷’迭代升級(jí)?！敝袊?guó)傳媒大學(xué)本科生院院長(zhǎng)、網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心主任、教授王曉紅如此評(píng)價(jià)。

而產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸、生出觸角，優(yōu)秀的創(chuàng)作者自然越來(lái)越多，他們?cè)诟髯再惖郎暇媲缶?，打磨劇本、精挑演員，提升制作技術(shù)并主動(dòng)尋求機(jī)構(gòu)合作，力求展示硬實(shí)力且不忘輸出軟實(shí)力。

其中，平臺(tái)作為重要載體，對(duì)精品微短劇的制作、傳播及發(fā)展，對(duì)推動(dòng)短劇整體內(nèi)容質(zhì)量提升，都有著不可替代的作用。

以紅果短劇為例，平臺(tái)在強(qiáng)化內(nèi)容審核的同時(shí)，通過積極引入精品短劇，鼓勵(lì)扶持精品內(nèi)容，注重挖掘短劇正能量，為行業(yè)的精品化發(fā)展樹立了典范，給從業(yè)者帶來(lái)信心，同時(shí)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)上下游發(fā)展。在近期上線的短劇中，無(wú)論是服化道、劇本還是演員表演，水準(zhǔn)都已接近長(zhǎng)劇。

更為可貴的是，紅果短劇正是憑借創(chuàng)新的免費(fèi)模式與高質(zhì)量的精品內(nèi)容，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的微短劇市場(chǎng)中找到自身“定力”，從而助推行業(yè)長(zhǎng)線發(fā)展。在眾多精品內(nèi)容中，聚焦非遺傳承的《錦衣巷》入選北京廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展基金2024年度擬扶持項(xiàng)目；聚焦古籍修復(fù)和文物保護(hù)的《重回永樂大典》入選“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃第四批推薦劇目。傳統(tǒng)文化的藝術(shù)魅力，在一系列感人至深的故事中，得到傳播與綻放。

未來(lái)，隨著微短劇內(nèi)容在陽(yáng)光的行業(yè)環(huán)境中愈加豐富，其質(zhì)量必將持續(xù)提升；隨著微短劇市場(chǎng)潛力漸被開發(fā)挖掘，這條由短視頻孵化出的新賽道，也將給影視行業(yè)帶來(lái)新想象。

讓責(zé)任根治沉疴

微短劇精品化已見明顯成效，但不可否認(rèn)，過去一段時(shí)間以來(lái)，圍繞微短劇是“電子榨菜”“狗血流量”的質(zhì)疑聲未曾斷絕，甚至低俗擦邊等內(nèi)容仍是隱患。

專家建議，應(yīng)進(jìn)一步完善相關(guān)管理機(jī)制，加強(qiáng)監(jiān)管。在如今微視頻行業(yè)已然迎來(lái)“強(qiáng)監(jiān)管”的時(shí)代，平臺(tái)亦責(zé)無(wú)旁貸。

今年以來(lái)，抖音、快手、視頻號(hào)等視頻平臺(tái)多次發(fā)布了整治違規(guī)微短劇的成果。與此同時(shí)，為了引導(dǎo)微短劇走向規(guī)范化，5月起，抖音、快手、微信接連公布了微短劇的備案細(xì)則。比如抖音要求，5月30日前所有已上線播出的短劇需按照模板準(zhǔn)備材料；快手公告稱，6月1日起，無(wú)備案號(hào)的微短劇作品被禁止在平臺(tái)經(jīng)營(yíng)推廣。

近日，紅果短劇也發(fā)布違規(guī)內(nèi)容治理公告，加大對(duì)違規(guī)微短劇的巡查處置力度，公布11月累計(jì)下架190部微短劇。

可見，為根治微短劇沉疴，平臺(tái)不但要建立完善的內(nèi)容審核機(jī)制，提升自身的內(nèi)容質(zhì)量和治理水平，更要從嚴(yán)打擊含有不良價(jià)值觀導(dǎo)向、違反公序良俗、低俗擦邊等違規(guī)內(nèi)容的微短劇，并積極對(duì)其進(jìn)行專項(xiàng)治理。這不是個(gè)一蹴而就的過程，而是一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱巨的任務(wù)，需要平臺(tái)拿出耐心，堅(jiān)守責(zé)任，與監(jiān)管部門以及社會(huì)各界共同達(dá)成。

畢竟，從更長(zhǎng)遠(yuǎn)視角看，微短劇作為一種新的文藝業(yè)態(tài)，在滿足人們多樣化、多層次的精神文化需求，推動(dòng)文藝創(chuàng)新，助力文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等方面，影響力不容小視，更廣闊的發(fā)展空間指日可待。一切的前提是，微短劇的錨，要始終向著精品化、規(guī)范化，不言偏移。